FIRDAUSI, Naura Wangi (2024) ANALISIS KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PENGGUNAAN SHOPEE PAYLATER SEBAGAI ALAT PEMBAYARAN (Studi Pada Generasi Z Muslim di Jawa Barat). Undergraduate thesis, UNDIP, Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12020219120006.pdf - Published Version Download (393kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12020219120006.pdf - Published Version Download (326kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12020219120006.pdf - Published Version Download (317kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12020219120006.pdf - Published Version Download (404kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12020219120006.pdf - Published Version Download (526kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12020219120006.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Maraknya fenomena Generasi Z yang menggunakan paylater untuk
memenuhi kebutuhan gaya hidup dengan membeli barang-barang non-esensial
yang membantu untuk mempertahankan status dan pengaruh sosial meskipun tidak
memiliki sarana untuk membayarnya. Di era digital ini, di mana generasi Z
mendominasi penggunaan teknologi karena mereka dianggap sebagai generasi yang
paling melek teknologi menjadikan kehadiran layanan Shopee Paylater pada
aplikasi Shopee dapat membantu memenuhi kebutuhan dan keinginan yang
semakin meningkat dan harus dipenuhi. Fitur paylater adalah salah satu solusi yang
menarik bagi masyarakat khususnya generasi Z yang bertujuan untuk memberikan
manfaat kemudahan dalam berbelanja jika memiliki anggaran terbatas. Padahal
kenyataannya penggunaan paylater tersebut bukannya malah mempermudah tetapi
juga bisa sebaliknya yaitu menumbuhkan masalah baru. Tingginya angka pengguna
yang menggunakan fitur paylater pada aplikasi Shopee Paylater mengharuskan para
pengguna Muslim untuk lebih sadar akan pentingnya literasi keuangan syariah serta
risiko yang akan terjadi jika suatu waktu terdapat hal-hal yang tidak diinginkan.
Penelitian mengambil studi kasus pada Generasi Z Muslim di Jawa Barat.
Penelitian dilakukan dengan mengambil sampel 150 orang dengan teknik purposive
sampling. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner
kepada responden yang memenuhi syarat penelitian. Metode analisis pada
penelitian ini menggunakan analisis regresi logistic biner.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kemudahan dan variabel
literasi keuangan syariah memiliki pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam
penggunaan Shopee Paylater. Sedangkan dua variabel lain yaitu risiko dan
pendapatan tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam
penggunaan Shopee Paylater,

Actions (login required)

View Item