Putri, Nailahsana Rafifah and Hasfi, Nurul (2026) PERAN ACCOUNT EXECUTIVE DAN DATA EXECUTIVE DALAM STRATEGI KAMPANYE “TILIK JIWA” DALAM MENINGKATKAN AWARENESS DAN PARTISIPASI LAYANAN SKRINING KESEHATAN MENTAL OLEH DINAS KESEHATAN KOTA SEMARANG KARYA BIDANG. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text COVER NAILAHSANA RAFIFAH.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (779kB)
	Text BAB 1 NAILAHSANA RAFIFAH.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB 2 NAILAHSANA RAFIFAH.pdf - Submitted Version Download (677kB)
	Text BAB 3 NAILAHSANA RAFIFAH.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 4 NAILAHSANA RAFIFAH.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 5 NAILAHSANA RAFIFAH.pdf - Submitted Version Download (21kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA NAILAHSANA RAFIFAH.pdf - Submitted Version Download (216kB)
	Text LAMPIRAN NAILAHSANA RAFIFAH.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (449kB)

Abstract

Tingginya angka gangguan kesehatan mental di masyarakat menjadi salah
satu permasalahan kesehatan yang memerlukan perhatian serius. Di sisi lain,
awareness dan partisipasi masyarakat terhadap layanan skrining kesehatan mental
yang telah disediakan oleh Dinas Kesehatan Kota Semarang masih tergolong
rendah. Oleh karena itu, diperlukan strategi komunikasi yang mampu meningkatkan
kesadaran serta mendorong masyarakat untuk memanfaatkan layanan skrining
kesehatan mental. Program ini dirancang menggunakan pendekatan social
marketing melalui kampanye “Tilik Jiwa” yang menyasar kelompok usia produktif
muda, khususnya mahasiswa dan pekerja awal di Kota Semarang. Strategi
kampanye dilaksanakan melalui berbagai aktivitas komunikasi, yaitu event skrining
kesehatan mental, roadshow edukasi, serta pemanfaatan media sosial sebagai
sarana penyebaran informasi. Dalam pelaksanaannya, Account executive berperan
sebagai penghubung antara tim pelaksana dan klien, yaitu Dinas Kesehatan Kota
Semarang, sedangkan Data executive berperan dalam melakukan riset serta
pengolahan data yang dibutuhkan dalam proses perencanaan dan evaluasi
kampanye. Hasil pelaksanaan kampanye menunjukkan peningkatan awareness
sebesar 87,79 poin persentase, peningkatan pengetahuan sebesar 89,33 poin
persentase, serta penurunan tingkat stigma terhadap layanan skrining kesehatan
mental hingga 12,3%. Selain itu, kampanye Tilik Jiwa juga berhasil meningkatkan
partisipasi masyarakat sebesar 36% atau sebanyak 86 orang dalam kegiatan
skrining kesehatan mental.
Kata kunci: Kesehatan mental, Skrining kesehatan mental, Pemasaran sosial,
Kampanye, Account executive, Data executive
55 Ilmi Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item