ANALISISIPENGARUHIPERSEPSI KUALITAS, PERSEPSIIHARGA, CITRAIMEREK, PROMOSI, DAN LOKASIITERHADAP KEPUTUSANIPEMBELIAN KONSUMEN PT GSB

AFIF, Rizqi Maula (2021) ANALISISIPENGARUHIPERSEPSI KUALITAS, PERSEPSIIHARGA, CITRAIMEREK, PROMOSI, DAN LOKASIITERHADAP KEPUTUSANIPEMBELIAN KONSUMEN PT GSB. Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - 12010117410090.pdf - Published Version Download (229kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. T - Abstrak (Inggris) - 12010117410090.pdf - Published Version Download (211kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak (Indonesia) - 12010117410090.pdf - Published Version Download (212kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - 12010117410090.pdf - Published Version Download (275kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T - Daftar Pustaka - 12010117410090.pdf - Published Version Download (352kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmarks - 12010117410090.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor
yang mempengaruhi keputusan pembelian dari rumah subsidi yang dikembangkan
oleh PT.GSB di Jepara. Hal ini berdasarkan penjualan rumah subsidi PT.GSB yang
tidak konsisten dari tahun ke tahun. Penelitian ini diharapkan mampu memberikan
gambaran tentang bagaimana cara meningkatkan penjualan rumah subsidi PT.GSB
dengan melihat Keputusan Pembelian konsumen. Dari hasil penelitian terdahulu
yang tidak konsisten, dapat dibuat riset gap yang menunjukkan adanya
kemungkinan pengaruh persepsi kualitas, persepsi harga, citra merek, promosi, dan
lokasi terhadap keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk
menganalisis pengaruh persepsi kualitas, persepsi harga, citra merek, promosi, dan
lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen PT.GSB.

Populasi penelitian yang digunakan adalah seluruh konsumen PT.GSB.
jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 150 konsumen PT.GSB yang telah
melakukan pembelian rumah subsidi. Metode pengumpulan sampel menggunakan
metode sampel acak. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis
data yang digunakan adalah analisis regresi berganda.

Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa persepsi kualitas, persepsi
harga, citra merek, promosi, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian konsumen (57,2%). Peningkatan pada faktor-faktor tersebut akan
meningkatkan keputusan pembelian konsumen rumah subsidi PT.GSB.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	keputusan pembelian, persepsi kualitas, persepsi harga, citra merek, promosi, lokasi
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Master Program in Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	25 Mar 2026 04:52
Last Modified:	25 Mar 2026 04:52
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/47746

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository