FAHMI, Muhammad Iqbal (2024) PENGARUH LABELISASI HALAL, PENGETAHUAN PRODUK, DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MUSLIM DALAM PEMBELIAN PRODUK MCDONALD’S (STUDI KASUS KONSUMEN MUSLIM MCDONALD’S DI KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12020219140117.pdf - Published Version Download (651kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12020219140117.pdf - Published Version Download (685kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12020219140117.pdf - Published Version Download (702kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12020219140117.pdf - Published Version Download (732kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12020219140117.pdf - Published Version Download (735kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12020219140117.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Indonesia merupakan negara dengan mayoritas umat Islam terbesar di dunia,
oleh karena itu konsumen umat Islam sangat peduli terhadap konsep halal dan haram
suatu produk yang dikonsumsi, khususnya produk pangan. Bisnis berbasis fast food di
Indonesia menunjukkan perkembangan yang cukup pesat selama lima tahun terakhir
salah satunya ialah McDonald’s yang memiliki 37.900 gerai yang tersebar di Indonesia.
Kecenderungan untuk makan di luar mendorong industri jasa makanan menuju
kebutuhan untuk mengelola pelanggan dan memastikan bahwa semua kebutuhan dan
preferensi pelanggan terpenuhi.
Penelitian ini menggunakan pendeketan analisis kuantitatif dengan metode
analisis regresi liniear berganda. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu
dengan purposive sampling dengan mengambil sampel 100 responden konsumen
Muslim Kota Semarang yang pernah membeli McDonald’s. Instrumen penelitian
menggunakan kuesioner melalui platform google form dan dianalisis menggunakan
IBM SPSS Statistics 27.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Labelisasi Halal dan Pengetahuan
Produk, berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
McDonald’s pada konsumen Muslim Kota Semarang, sedangkan Harga berpengaruh
negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian McDonal’s pada konsumen
Muslim Kota Semarang. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa 34,4%
variabel dependen dapat dijelaskan oleh variabel independen dan sisanya 65,6%
dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini.

Actions (login required)

View Item