Lishafira, Sharaz (2025) STRATEGI PUBLIC RELATIONS MELALUI PRODUKSI KONTEN VIDEO REELS INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA UMKM CRAFTONESIA SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Sharaz Lishafira-Tugas Akhir baru.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (8MB) | Request a copy
	Text COVER.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB 2.pdf - Published Version Download (227kB)
	Text BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (365kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text BAB 5.pdf - Published Version Download (137kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (110kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Craftonesia merupakan UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) yang bergerak di bidang kriya yang memanfaatkan limbah kertas koran. Berkonsep Zero waste yang bertujuan untuk menciptakan produk kerajinan nol limbah dengan cara mengolah limbah kertas koran menjadi karya seni bernilai tinggi. Namun, UMKM ini menghadapi tantangan berupa rendahnya tingkat brand awareness dan engangement rate (ER) dan kualitas konten yang masih kurang optimal. Oleh karena itu, diperlukan adanya inovasi dalam pembuatan video konten yang lebih menarik dan bervariatif yang bertujuan untuk meningkatkan brand awareness pada Craftonesia. Dalam proyek tugas akhir ini memiliki 3 tahap yaitu praproduksi, produksi dan pasca-produksi. Konten ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek pada UMKM Craftonesia Semarang. Setelah konten ini diunggah, tingkat pengetahuan masyarakat pada UMKM Craftonesia dari hasil survei pada 73 responden, sebelumnya berjumlah 13.7% naik menjadi 95.9% serta meningkatnya engangement rate sebesar 8.53% selama periode agustus 2025. Proyek ini berhasil meningkatkan kesadaran merek pada UMKM Craftonesia Semarang.

Actions (login required)

View Item