ARUM, Arum (2024) PENGARUH LABEL HALAL, KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SAFI PADA KONSUMEN MUSLIM DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12020220120006.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12020220120006.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12020220120006.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12020220120006.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12020220120006.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12020220120006.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Gaya hidup halal saat ini menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari
diberbagai negara seperti Indonesia. Konsep halal tidak terbatas pada makanan
saja dan telah merambah ke beberapa kategori produk lain, termasuk kosmetik.
Kosmetik luar negeri dengan konsep halal pada citra mereknya ialah merek Safi.
Produk Safi telah menjadi produk perawatan kulit dan kecantikan terkemuka di
Malaysia dan banyak digunakan oleh perempuan yang ingin memakai atau
menggunakan kosmetik yang sudah bersertifikasi halal. Produk Safi masuk di
Indonesia tahun 2018 diterima baik dari kalangan Perempuan Indonesia. Namun
saat ini penjualan produk Safi mengalami penurunan karena banyak pesaing
produk kosmetik lokal maupun dari luar negeri yang cukup menarik di mata
konsumen. Hal tersebut perlu di teliti secara lanjut karena dikhawatirkan jika
permasalahan terus berlanjut maka akan menyebabkan produk Safi yang sudah
terjamin kehalalannya tidak memasarkan produknya lagi di Indonesia karena
tingkat penjualan yang menurun.
Penelitian ini menggunakan pendekatan analisis kuantitatif dengan metode
amalisis regresi linier berganda. Dalam melakukan pengumpulan data, peneliti
menggunakan instrument penelitian berupa kuesioner yang dibagikan secara
online menggunakan platform google form. Penelitian ini menggunakan metode
purposive sampling dengan populasi konsumen muslim produk kosmetik Safi
yang tidak diketahui jumlahnya secara pasti dan didapatkannya jumlah sampel
sebanyak 125 responden yang digunakan dalam menguji hubungan antar variabel
independen yang meliputi Label Halal, Kualitas produk, Citra Merek, Celebrity
Endorser terhadap Keputusan pembelian Produk Kosmetik Safi menjadi variabel
dependen. Alat analisis Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) versi
25 digunakan dalam proses pengujian instrumen dan analisis data dalam
penelitian ini.
Hasil penelitian ini mengungkap tiga dari empat variabel independen yaitu
Label Halal, Kualitas Produk, Citra merek terbukti secara statistik memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian produk kosmetik
Safi pada konsumen muslim di Kota Semarang. Sedanglan variabel Celebrity
Endorser tidak terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan pembelian produk kosmetik Safi pada konsumen muslim di Kota
Semarang.

Actions (login required)

View Item