HASANAH, ANISA NUR (2024) PENGARUH TERPAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM MENGENAI PRODUK BOIKOT DAN KONFLIK PALESTINA – ISRAEL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BOIKOT. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (490kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (509kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (211kB)
	Text BAB 5.pdf - Submitted Version Download (97kB)
	Text dafpus.pdf - Submitted Version Download (194kB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Download (457kB)

Abstract

Konflik antara Palestina – Israel telah berlangsung sejak lama, dan terjadi lagi pada
Oktober 2023. Konflik antara Palestina – Israel ramai dibicarakan di media sosial,
salah satunya Instagram. Akibat konflik pada 2023, menyebabkan sebuah gerakan
BDS (Boycott, Divestment, Sanctions) yang kembali digencarkan sebagai respons
terhadap kebijakan dan praktik yang dianggap melanggar hak manusia dan hukum
internasional. Salah satu akibat dari konflik Palestina – Israel adalah masyarakat
ikut menyuarakan aksi boikot yang dilakukan oleh banyak orang melalui Instagram
hingga terjadi penurunan penjualan pada perusahaan yang terafiliasi dengan Israel.
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji apakah terdapat pengaruh terpaan media
sosial Instagram mengenai produk boikot dan konflik Palestina – Israel terhadap
keputusan pembelian produk boikot.
Penelitian ini merupakan tipe penelitian eksplanatori dengan menggunakan teknik
non-probability sampling yang melibatkan 100 responden. Teori yang digunakan
adalah Teori Respon Kognitif dan Model Respon Kognitif sebagai landasan untuk
memahami pengaruh terpaan media sosial Instagram mengenai produk boikot dan
konflik Palestina – Israel terhadap keputusan pembelian produk boikot. Penelitian
ini menggunakan teknik analisis regresi berganda, berdasarkan pengujian hipotesis
terpaan produk boikot dan konflik Palestina – Israel terhadap keputusan pembelian
produk boikot sebesar 0.007 > 0.05, secara simultan kedua variabel independen (X)
tidak memiliki pengaruh terhadap variabel dependen (Y), maka hipotesis ditolak.
Kemudian, hasil R square pada penelitian adalah 9.6% yang berarti memiliki
pengaruh kecil. Hasil penelitian ini tidak signifikan dikarenakan adanya faktor lain
yang memengaruhi variabel bebas yang tidak dimasukkan ke dalam penelitian dan
teori yang digunakan kurang mampu menjabarkan hasil penelitian secara rinci.
Kata Kunci: Terpaan Media Sosial Instagram, Produk Boikot, Konflik Palestina – Israel, Keputusan Pembelian
146 kom 2024

Actions (login required)

View Item