Putri, Ramadhanti Maharddhika and Gono, Joyo NS and Yuliyanto, Muchammad (2022) Hubungan Daya Tarik Brand Ambassador dan Intensitas Komunikasi Peer Group dengan Keputusan Pembelian melalui Tokopedia /74/KOM/2021. Undergraduate thesis, Faculty of Social and Political Science.

	Text Cover-Daftar Lampiran.pdf - Published Version Download (333kB)
	Text BAB 1.pdf - Published Version Download (901kB)
	Text BAB 2.pdf - Published Version Download (945kB)
	Text BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (340kB)
	Text BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (119kB)
	Text BAB 5.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (86kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (166kB)
	Text Lampiran.pdf - Published Version Download (395kB)

Abstract

Tokopedia menggunakan brand ambassador sebagai salah satu strategi marketingnya, BTS (Beyond the Scene) yang menjadi pilihan bagi Tokopedia. BTS merupakan selebriti yang tengah naik daun, memiliki jumlah fans yang banyak, dan membutuhkan biaya yang relative tinggi untuk bekerjasama. Intensitas komunikasi yang dilakukan oleh ARMY pada media sosial twitter (@indomy)pun tergolong tinggi. Namun faktanya, Tokopedia masih belum mampu menjadi Top Brand dan belum berada pada top of mind khalayak. Hal ini terlihat dalam peringkat Tokopedia dan rata-rata pengunjung website yang menurun. Hal tersebut juga tidak setara dengan usaha dan biaya yang telah dikeluarkan Tokopedia untuk berupaya menjadi Top Brand dan menduduki posisi top of mind khalayak.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan daya tarik brand ambassador dan intensitas komunikasi peer group dengan keputusan pembelian melalui Tokopedia
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan tipe penelitian eksplanatori. Populasi pada penelitian ini adalah individu laki-laki/perempuan, berusia 18-35 tahun, seorang ARMY, dan mengetahui brand ambassador Tokopedia. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sample non-probabililty melalui purposive sampling dengan jumlah responden 100 orang. Teori yang digunakan adalah Source Attractiveness Theory dan Elaboration Likelihood Theory.
Hasil uji hipotesis dengan menggunakan analisis uji korelasi Kendall’s Tau_b menunjukkan bahwa hubungan antara variabel daya tarik brand ambassador dengan keputusan pembelian memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000 yang dapat diartikan sangat signifikan dengan nilai korelasi sebesar 0,445 yang dapat diartikan keeratan hubungan berada di kategori cukup kuat dan arah yang positif. Kemudian, hubungan antara intensitas komunikasi peer group dengan keputusan pembelian memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000 yang dapat diartikan sangat signifikan dengan nilai korelasi sebesar 0,370 yang dapat diartikan keeratan hubungan berada di kategori cukup kuat dan arah yang positif.

Kata Kunci: Daya Tarik Brand Ambassador, Intensitas Komunikasi Peer Group, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item