IZZANDI, Harnanditya Ahmad (2021) ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Pada Konsumen Air Mineral Cleo Di Kecamatan Banyumanik Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010116130224.pdf - Published Version Download (365kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010116130224.pdf - Published Version Download (341kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010116130224.pdf - Updated Version Download (340kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010116130224.pdf - Published Version Download (352kB)
	Text (Daftar Pusaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010116130224.pdf - Published Version Download (559kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010116130224.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Menunjukkan keunggulan kompetitif yang dimiliki perusahaan juga perlu
diperhatikan. Untuk itu, perusahaan terlebih dahulu harus memahami dan
menganalisis perilaku konsumen terutama dalam memenuhi kebutuhan dan
keinginan akan suatu produk yang dibutuhkan. Strategi dan inovasi juga harus
ditingkatkan perusahaan terutama untuk barang dan jasa yang akan ditawarkan
kepada konsumen. Dasar penelitian ini yang dijadikan acuan dalam pelaksanaan
penelitian untuk menganalisis pengaruh yang sesuai dari hubungan persepsi harga,
kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada
konsumen air mineral cleo di Kota Semarang. Tujuan dalam penelitian ini untuk
mengetahui dan menganalisa pengaruh persepsi harga, kualitas produk dan citra
merek secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian konsumen.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penulisan skripsi ini adalah jenis
penelitian deskriptif. Objek penelitian dalam penelitian ini adalah masyarakat
Kecamatan Banyumanik Kota Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah
masyarakat Kecamatan Banyumanik Kota Semarang sebanyak 12.616 orang,
sedangkan sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 100 responden.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Produk Air Mineral
Cleo di Kota Semarang, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen pada Produk Air Mineral Cleo di Kota
Semarang, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian konsumen pada Produk Air Mineral Cleo di Kota Semarang

Actions (login required)

View Item