ALMESA, Muhammad Rivandi Tsani (2022) PENGARUH KESADARAN MEREK TERHADAP NIAT BELI DENGAN KESADARAN MODE DAN KESESUAIAN CITRA DIRI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA MEREK SEPATU VANS (Studi pada Konsumen Vans di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118140228.pdf - Published Version Download (180kB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118140228.pdf - Published Version Download (164kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118140228.pdf - Published Version Download (163kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118140228.pdf - Published Version Download (184kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118140228.pdf - Published Version Download (324kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118140228.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Dewasa ini, persaingan antar industri produk semakin ketat dalam
perdagangan domestik dan internasional. Salah satu industri yang menghadapi
tantangan dalam ketatnya persaingan pasar adalah industri fashion, seperti pakaian
dan alas kaki. Salah satu merek sepatu yang mengalami persaingan ketat baik di
Indonesia maupun di dunia adalah sepatu Vans. Revenue growth dari Vans
mengalami penurunan yang signifikan di tahun 2021, bahkan berada dibawah
angka 0%. Bila dibandingkan dengan tiga merek kompetitornya, Vans hanya
menduduki posisi ketiga, dan hanya satu merek yang memiliki revenue growth di
atas angka 0%.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek
terhadap niat beli dengan kesadaran mode dan kesesuaian citra diri sebagai variabel
mediasi pada produk sepatu Vans. Populasi pada penelitian ini adalah warga Kota
Semarang. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 154 responden. Di dalam
penelitian ini, metode yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM)
dengan alat yang digunakan yaitu AMOS 25.0.
Hasil dari penelitian ini adalah kesadaran merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kesadaran mode, kesadaran merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kesesuaian citra diri, kesadaran mode berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kesesuaian citra diri, kesadaran mode berpengaruh positif dan
signifikan terhadap niat beli, dan kesesuaian citra diri berpengaruh positif terhadap
niat beli.

Actions (login required)

View Item