Rahmawati, Siti Devani (2025) PRODUKSI REELS INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA INFORMASI UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DIGISTAR CLUB UNDIP KEPADA MAHASISWA UNDIP. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Siti Devani Rahmawati.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text Siti Devani Rahmawati_Cover.pdf - Published Version Download (525kB)
	Text Siti Devani Rahmawati_Bab 1.pdf - Published Version Download (448kB)
	Text Siti Devani Rahmawati_Bab 2.pdf - Published Version Download (338kB)
	Text Siti Devani Rahmawati_Bab 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (489kB) | Request a copy
	Text Siti Devani Rahmawati_Bab 4.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text Siti Devani Rahmawati_Bab 5.pdf - Published Version Download (208kB)
	Text Siti Devani Rahmawati_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (144kB)
	Text Siti Devani Rahmawati_Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (838kB) | Request a copy

Abstract

Menurut Sholeh et al. (2021), media sosial merupakan sarana efektif untuk meningkatkan brand awareness karena mampu menjangkau audiens luas tanpa batas ruang dan waktu. Digistar Club Undip sebagai komunitas digital Telkom Indonesia berupaya memanfaatkan Instagram, namun keterbatasan dalam produksi konten membuat publikasi sebelumnya kurang optimal. Untuk menjawab permasalahan tersebut, penulis melaksanakan proyek Tugas Akhir berjudul “Produksi Reels Instagram sebagai Media Informasi untuk Meningkatkan Brand Awareness Digistar Club Undip kepada Mahasiswa Undip.”Proyek ini dilakukan melalui tahapan pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi, mulai dari
perancangan konsep, pembuatan Standard Sequence Guide (SSG), pemilihan talent dan lokasi, proses pengambilan gambar, hingga tahap editing dan publikasi. Sebanyak sepuluh konten Reels berbasis storytelling berhasil diproduksi, dengan enam di antaranya dipublikasikan melalui akun resmi @digistarclub_undip dan empat lainnya disiapkan sebagai cadangan publikasi jangka panjang.Hasil kuesioner menunjukkan adanya peningkatan signifikan pada brand awareness mahasiswa Undip. Jika sebelum publikasi hanya 79% mahasiswa yang mengetahui Digistar Club dan mayoritas belum memahami programnya, maka setelah publikasi hampir seluruh responden (100%) sudah pernah mendengar Digistar Club dan 99% mampu menyebutkan program resmi dengan benar. Selain itu, 88,9% responden sangat setuju dan 11,1% setuju bahwa Reels menyampaikan informasi dengan jelas. Bahkan 100% responden menyatakan narasi storytelling mempermudah pemahaman serta menumbuhkan minat untuk mengikuti kegiatan Digistar Club. Dengan demikian, produksi Instagram Reels terbukti efektif meningkatkan brand awareness Digistar Club Undip, dari tahap unaware of brand menuju brand recognition. Strategi ini dapat direkomendasikan sebagai bentuk komunikasi digital yang relevan untuk memperkenalkan program komunitas kepada mahasiswa.

Actions (login required)

View Item