PUDJONARKO, Cahyamas Arif Satria (2025) PENGARUH ENTREPRENEURIAL ORIENTATION, PARTNERSHIP, DAN BRAND EQUITY TERHADAP BUSINESS PERFORMANCE PADA UMKM DI KOTA SEMARANG. Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - 12010121410074.pdf - Published Version Download (920kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. T - Abstrak Inggris - 12010121410074.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak Indonesia - 12010121410074.pdf - Published Version Download (899kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - 12010121410074.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T - Daftar Pustaka - 12010121410074.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121410074.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Entrepreneurial Orientation (EO),
Partnership, dan Brand Equity terhadap Business Performance pada Usaha Mikro, Kecil, dan
Menengah (UMKM) di Kota Semarang. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada
pentingnya peran UMKM dalam perekonomian nasional serta perlunya strategi yang tepat untuk
meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha. Selain itu, terdapat inkonsistensi hasil
penelitian sebelumnya terkait hubungan EO dengan Business Performance, sehingga diperlukan
kajian lebih lanjut dengan mempertimbangkan variabel mediasi seperti Partnership dan Brand
Equity.
Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data
melalui kuesioner kepada 100 pelaku UMKM, dianalisis menggunakan metode Structural
Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian menunjukkan
bahwa Entrepreneurial Orientation memiliki pengaruh signifikan terhadap Partnership, yang
selanjutnya berdampak positif terhadap Brand Equity dan Business Performance. Selain itu,
Brand Equity juga secara langsung memengaruhi Business Performance. Seluruh hipotesis yang
diajukan terbukti signifikan, dan jalur mediasi melalui Partnership dan Brand Equity juga
menunjukkan pengaruh yang kuat.
Temuan ini mendukung teori Resource-Based View (RBV) yang menyatakan bahwa
kombinasi sumber daya internal dan eksternal dapat meningkatkan keunggulan kompetitif
perusahaan. Partnership berperan penting dalam memperkuat jaringan bisnis dan efisiensi
operasional, sedangkan Brand Equity meningkatkan loyalitas dan kepercayaan konsumen. Oleh
karena itu, integrasi antara EO, Partnership, dan Brand Equity menjadi kunci dalam merancang
strategi bisnis yang berkelanjutan bagi UMKM. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis
dan praktis dalam pengembangan model peningkatan kinerja UMKM di era persaingan global.

Actions (login required)

View Item