Sembiring, Radi Revelatio (2025) Upaya Meningkatkan Brand Awareness Warung Kopi Dalinta Jumpa Melalui Produksi Brand Identity. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text RADI REVELATIO SEMBIRING_TUGAS AKHIR_SEKOLAH VOKASI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text COVER TUGAS AKHIR.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB I TUGAS AKHIR.pdf - Published Version Download (488kB)
	Text BAB II TUGAS AKHIR.pdf - Published Version Download (444kB)
	Text BAB III TUGAS AKHIR.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (745kB) | Request a copy
	Text BAB IV TUGAS AKHIR.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB V TUGAS AKHIR.pdf - Published Version Download (249kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA TUGAS AKHIR.pdf - Published Version Download (219kB)
	Text LAMPIRAN TUGAS AKHIR.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (330kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi mengenai Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam perekonomian Indonesia, namun masih banyak pelaku UMKM yang menghadapi kendala rendahnya tingkat kesadaran merek. Warung Kopi Dalinta Jumpa sebagai UMKM kuliner khas Suku Karo di Kota Semarang memiliki keunikan produk dan cita rasa, tetapi belum didukung oleh identitas merek yang kuat sehingga berdampak pada rendahnya brand awareness dan minat kunjungan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk membangun brand awareness Warung Kopi Dalinta Jumpa melalui perancangan brand identity sebagai media public relations. Landasan teori yang digunakan meliputi konsep public relations, brand identity, brand awareness, serta desain grafis sebagai pendukung komunikasi visual. Metode penelitian yang digunakan adalah metode pengkaryaan dengan tahapan pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi, yang diawali dengan riset, wawancara, observasi, serta studi literatur. Hasil penelitian berupa perancangan logo, kemasan produk, leaflet, dan standing banner yang merepresentasikan identitas visual khas Suku Karo. Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa produksi brand identity yang konsisten dan relevan mampu menjadi sarana strategis dalam meningkatkan brand awareness, memperkuat citra usaha, serta berpotensi meningkatkan daya tarik dan minat kunjungan konsumen terhadap UMKM Warung Kopi Dalinta Jumpa.

Actions (login required)

View Item