Shavira, Rifanny (2025) PRODUKSI VIDEO REELS INSTAGRAM SEBAGAI PLATFORM PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS SENIRASA. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text FULL BAB.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (19MB) | Request a copy
	Text COVER.pdf - Published Version Download (725kB)
	Text BAB I.pdf - Published Version Download (907kB)
	Text BAB II.pdf - Published Version Download (553kB)
	Text BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (493kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf - Published Version Download (13MB)
	Text BAB V.pdf - Published Version Download (149kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (126kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Rendahnya variasi konten serta minimnya interaksi pada Reels Instagram Senirasa
menyebabkan tingkat brand awareness masih rendah, ditunjukkan oleh jangkauan akun
yang hanya mencapai 499 akun per bulan dan 74% responden yang belum mengenal
Senirasa sebagai toko dessert di Semarang. Untuk meningkatkan visibilitas merek,
diproduksi 20 konten Reels melalui tahapan pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi
yang mencakup observasi media sosial, wawancara pemilik, penyebaran kuesioner
kepada 50 responden, penyusunan Standart Sequences Guide (SSG), pengambilan
gambar, editing, publikasi, serta monitoring performa konten. Hasil implementasi
menunjukkan peningkatan signifikan pada jangkauan, insight, dan interaksi audiens,
terutama pada konten bertema storytelling, edukasi, serta variasi produk yang
menghasilkan kenaikan views, likes, komentar, dan shares dibandingkan unggahan
sebelumnya. Survei pasca-publikasi juga memperlihatkan meningkatnya pengetahuan
audiens mengenai menu, karakter brand, serta posisi Senirasa sebagai pilihan dessert
lokal. Secara keseluruhan, produksi Reels Instagram terbukti mampu memperluas
jangkauan audiens dan meningkatkan brand awareness Senirasa melalui konten kreatif
dan variatif yang sesuai dengan kebutuhan target pasar.

Kata kunci: Reels Instagram, Konten Digital, Brand Awareness, Pemasaran UMKM, Senirasa.

Actions (login required)

View Item