Sari, Vanny Nurullita and Nurseto, Sendhang (2025) PENGARUH HARGA, KEAMANAN PRODUK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Sepeda Listrik merek Avenger di Toko Utama Bike 2 Semarang). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (686kB)
	Text Bab 1.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Bab 2.pdf - Submitted Version Download (603kB)
	Text Bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Bab 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (246kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (270kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Sepeda listrik merupakan sebuah kendaraan yang inovatif. Sepeda listrik semakin
diminati oleh konsumen yang peduli lingkungan. Konsumen mempunyai minat
yang cukup tinggi untuk melakukan sebuah keputusan pembelian terhadap sepeda
listrik karena dapat dioperasikan dalam mode otomatis maupun mode manual
ketika baterainya habis. Salah satu sepeda listrik adalah sepeda listrik merek
Avenger yang di produksi oleh PT Roda Pasifik Mandiri. Sepeda listrik merek
Avenger juga dijual di Toko Utama Bike 2 Semarang sejak tahun 2022.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Keamanan
Produk, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada
Konsumen Sepeda Listrik merek Avenger di Toko Utama Bike 2 Semarang). Tipe
penelitian ini adalah explanatory research dengan teknik pengambilan sampel non
probability sampling. Adapun jumlah sampel yang digunakan sebanyak 96
responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisi regresi linear
sederhana dan analisis regresi linear berganda.
Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa harga berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian (25,2%), keamanan produk berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian (22,3%), kualitas produk berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian (28,8%), serta harga, keamanan produk,
dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (23%).
Sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain selain harga, keamanan produk,
dan kualitas produk.
Saran yang dapat diberikan yaitu toko diharapkan bisa melakukan riset
pasar terkait harga dari produk lain sebelum menentukan harga jual. Selain itu, toko
sebaiknya memberikan informasi kepada konsumen maupun calon konsumen
terkait produk itu sudah terjamin keamanan dan proses produksinya menggunakan
bahan-bahan yang aman. Dan juga, toko harus selalu melakukan display produk
yang lengkap untuk semua tipe supaya konsumen bisa melakukan pemilihan
terlebih dahulu sebelum menentukan untuk melakukan sebuah keputusan
pembelian.
Kata- kata Kunci: Harga, Keamanan Produk, Kualitas Produk, Keputusan
Pembelian, Sepeda Listrik Avenger.
No.197 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item