PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT, LIVE STREAMING SHOPPING, DAN FLASH SALE TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus Masyarakat Muslim Kota Semarang)

FIRAWATI, Anisa (2024) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT, LIVE STREAMING SHOPPING, DAN FLASH SALE TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus Masyarakat Muslim Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12020220130100.pdf - Published Version Download (535kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12020220130100.pdf - Published Version Download (470kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12020220130100.pdf - Published Version Download (471kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12020220130100.pdf - Published Version Download (513kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12020220130100.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Internet yang terus berkembang menjadi kemudahan bagi masyarakat dalam
berbagai aspek, seperti pendidikan, sosial, dan ekonomi. Pengguna internet
cenderung mengikuti tren yang menyebar dengan cepat karena mereka tidak ingin
ketinggalan dan ingin tetap up to date. Hal ini memicu perilaku membeli impulsif.
Pengaruh konsumen yang tiba-tiba membeli suatu produk dapat disebabkan oleh
promosi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor internal dan
eksternal yang berpotensi meningkatkan impulsif pembelian pelanggan di
marketplace Shopee. Faktor eksternal meliputi celebrity endorsement, livestream
dan flash sale, sedangkan faktor internal adalah kepuasan yang dirasakan
konsumen.
Metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Populasi penelitian
meliputi masyarakat Muslim Semarang sebagai pengguna aplikasi Shopee. Jumlah
populasi tidak diketahui secara pasti, sehingga peneliti mengambil sampel sebanyak
100 responden dengan pendekatan purposive sampling. Teknik analisis yang
digunakan yaitu analisis regresi linear berganda dan pengujian data menggunakan
program SPSS Statistics 26.
Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel celebrity endorsement, live
streaming shopping, dan flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap
impulsive buying pada marketplace Shopee. Variabel yang paling dominan yaitu
live streaming shopping. Seluruh variable, yakni celebrity endorsement, live
streaming shopping, dan flash sale baik secara simultan maupun parsial memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying pada marketplace
Shopee.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	impulsive buying, endorsement celebrity, livestream, dan flash sale, dan marketplace shopee
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Islamic Economics
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Islamic Economics
Depositing User:	Mr Sulamul Hadi
Date Deposited:	23 Sep 2025 04:29
Last Modified:	23 Sep 2025 04:29
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/38607

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository