Irsyad, Shamara Radhiyya (2025) IMPLEMENTASI MEDIA PROMOSI SEBAGAI UPAYA DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MAFIA CAKE & BAKERYDI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text (FINAL SEKALI) Tugas Akhir_Shamara Radhiyya Irsyad.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text (FINAL SEKALI) Tugas Akhir_Shamara Radhiyya Irsyad-1-15.pdf - Published Version Download (735kB)
	Text (FINAL) Tugas Akhir_Shamara Radhiyya Irsyad (1)-16-30.pdf - Published Version Download (475kB)
	Text (FINAL) Tugas Akhir_Shamara Radhiyya Irsyad (1)-31-38.pdf - Published Version Download (267kB)
	Text (FINAL) Tugas Akhir_Shamara Radhiyya Irsyad (1)-39-62.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (994kB) | Request a copy
	Text (FINAL) Tugas Akhir_Shamara Radhiyya Irsyad (1)-63-83.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (FINAL) Tugas Akhir_Shamara Radhiyya Irsyad (1)-84-85.pdf - Published Version Download (130kB)
	Text (FINAL) Tugas Akhir_Shamara Radhiyya Irsyad (1)-86-87.pdf - Published Version Download (16kB)
	Text (FINAL) Tugas Akhir_Shamara Radhiyya Irsyad (1)-88-93.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (678kB) | Request a copy

Abstract

Pertumbuhan UMKM di Kota Semarang semakin meninggi, menuntut pelaku usaha
untuk memiliki strategi promosi yang efektif guna membangun brand awareness. Mafia
Cake & Bakery, salah satu UMKM di bidang bakery, menghadapi tantangan dalam
membangun kesadaran merek akibat strategi promosi yang terbatas, identitas visual yang
lemah, dan kemasan produk yang sederhana. Berdasarkan pra-survei, tingkat brand
awareness berada pada angka 75,5% dan brand recognition sebesar 50%. Tugas Akhir ini
bertujuan merancang media promosi strategis yang selaras dengan identitas merek untuk
meningkatkan daya saing di tengah persaingan pasar bakery. Metode yang digunakan
meliputi analisis permasalahan, perancangan media, serta evaluasi melalui pra-survei dan
pasca-survei terhadap responden, dengan uji coba dilakukan pada kegiatan Car Free Day
di Tembalang. Hasil menunjukkan peningkatan brand awareness menjadi 87% dan brand
recognition menjadi 69,8% setelah media promosi diperkenalkan. Penelitian ini
membuktikan bahwa media promosi yang dirancang secara konsisten dan terarah efektif
meningkatkan brand awareness UMKM.
Kata Kunci: UMKM Semarang, Media Promosi Cetak, Brand Awareness, Brand
Recognition, Mafia Cake & Bakery

Actions (login required)

View Item