WIBOWO, Muhammad Firsdo Guntur (2025) PENGARUH GREEN ADVERSTISING, GREEN BRANDING TERHADAP GREEN BUYING BEHAVIOUR MELALAUI GREEN MARKETINGSEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KONSUMEN AIR MINUM LE MINERAL KOTA SEMARANG). Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - 12010122420139.pdf - Published Version Download (176kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. T - Abstrak (Inggris) - 12010122420139.pdf - Published Version Download (164kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak (Indonesia) - 12010122420139.pdf - Published Version Download (164kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - 12010122420139.pdf - Published Version Download (243kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T - Daftar Pustaka - 12010122420139.pdf - Published Version Download (243kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookamrks - 12010122420139.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Advertising, Green
Branding, dan Green Marketing terhadap Green Buying Behavior pada
konsumen Air Minum Le Minerale di Kota Semarang. Penelitian ini didasarkan
pada fenomena meningkatnya kesadaran konsumen terhadap produk-produk
ramah lingkungan dan pentingnya strategi pemasaran hijau bagi perusahaan.
Data dikumpulkan melalui kuesioner dari 100 responden, yang merupakan
konsumen Le Minerale di Kota Semarang, dan dianalisis menggunakan teknik
Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square
(PLS).Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Advertising memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap Green Buying Behavior, sedangkan
pengaruhnya terhadap Green Marketing tidak signifikan. Selanjutnya, Green
Branding ditemukan tidak berpengaruh signifikan terhadap Green Buying
Behavior, namun berpengaruh signifikan terhadap Green Marketing. Adapun
Green Marketing terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
Green Buying Behavior, yang menunjukkan bahwa strategi pemasaran hijau
efektif dalam mendorong perilaku pembelian hijau konsumen.Penelitian ini
juga menemukan bahwa Green Marketing dapat memediasi hubungan antara
Green Advertising dan Green Buying Behavior, yang mengindikasikan bahwa
pengiklanan hijau akan lebih efektif jika didukung oleh strategi pemasaran hijau
yang kuat. Keterbatasan penelitian ini mencakup cakupan sampel yang terbatas,
variabel penelitian yang tidak mencakup semua faktor yang mungkin
mempengaruhi Green Buying Behavior, serta metode pengumpulan data yang
hanya menggunakan kuesioner. Penelitian selanjutnya disarankan untuk
memperluas area penelitian, menambahkan variabel lain, dan menggunakan
metode pengumpulan data campuran untuk hasil yang lebih komprehensif.

Actions (login required)

View Item