Pasaribu, Clarita Hasiania (2025) UPAYA MENINGKATKAN PEMAHAMAN PEMAHAMAN BEASISWA SHARING THE DREAM DI TIKTOK @SCG_INDONESIA. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text FULL TUGAS AKHIR AFTER SIDANG REVISI__CLARITA_HASIANIA_PASARIBU[1][1].pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (8MB) | Request a copy
	Text COVER TUGAS AKHIR AFTER SIDANG REVISI__CLARITA_HASIANIA_PASARIBU[1][1]-1-17.pdf - Published Version Download (736kB)
	Text BAB 1 TUGAS AKHIR AFTER SIDANG REVISI__CLARITA_HASIANIA_PASARIBU[1][1]-17-34-2-18.pdf - Published Version Download (943kB)
	Text BAB 2 TUGAS AKHIR AFTER SIDANG REVISI__CLARITA_HASIANIA_PASARIBU[1][1]-35-43.pdf - Published Version Download (636kB)
	Text BAB 3 TUGAS AKHIR AFTER SIDANG REVISI__CLARITA_HASIANIA_PASARIBU[1][1]-44-68.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (808kB) | Request a copy
	Text BAB 4 TUGAS AKHIR AFTER SIDANG REVISI__CLARITA_HASIANIA_PASARIBU[1][1]-69-99.pdf - Published Version Download (5MB)
	Text BAB 5 TUGAS AKHIR AFTER SIDANG REVISI__CLARITA_HASIANIA_PASARIBU[1][1]-100-101.pdf - Published Version Download (526kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (530kB)
	Text LAMPIRAN TUGAS AKHIR AFTER SIDANG REVISI__CLARITA_HASIANIA_PASARIBU[1][1]-105-117 (1).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong transformasi dalam strategi
komunikasi perusahaan, termasuk dalam penyebaran informasi program beasiswa
Sharing the Dream oleh SCG Indonesia. SCG telah memanfaatkan media sosial,
akan tetapi data menunjukkan bahwa interaksi tinggi di Instagram dan TikTok
belum sebanding dengan tingkat pemahaman audiens terhadap informasi penting.
Penelitian ini memfokuskan strategi komunikasi melalui produksi 8 konten
informatif berbasis video pendek di TikTok, yang dikemas dengan storytelling dan
trend. Hasil akhir menunjukkan peningkatan pemahaman yang signifikan yaitu
responden yang memahami area eligibility naik dari 35,2% menjadi 62,3%, dan
pemahaman terkait spesifikasi, kualifikasi, serta kualitas beasiswa meningkat dari
13,1% menjadi 46,7%. TikTok juga dipilih oleh 60,5% responden sebagai platform
paling efektif dalam memperoleh informasi beasiswa. Temuan ini membuktikan
bahwa TikTok dapat dimanfaatkan secara strategis dan sesuai karakter platformnya,
mampu menjadi media komunikasi efektif dalam meningkatkan brand knowledge
calon penerima beasiswa Sharing the Dream.

Actions (login required)

View Item