IFFADA, Berliana (2025) PERAN ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN SEBAGAI STRATEGI KEUNGGULAN BERSAING DALAM MENINGKATKAN KINERJA BISNIS PADA UMKM ANNOBEE BATIK. Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - 12010123410048.pdf - Published Version Download (259kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 5. T - Abstrak (Indonesia) - 12010123410048.pdf - Published Version Download (185kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak (Indonesia) - 12010123410048.pdf - Published Version Download (185kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - 12010123410048.pdf - Published Version Download (227kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T - Daftar Pustaka - 12010123410048.pdf - Published Version Download (357kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Full Text PDF Bookmarks - 12010123410048.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran orientasi pasar dan orientasi
kewirausahaan sebagai strategi keunggulan bersaing dalam meningkatkan kinerja
bisnis pada UMKM Annobee Batik.
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan
teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Metode
pengolahan data dilakukan dengan reduksi data, penyajian data, dan penarikan
kesimpulan. Kemudian dilanjutkan dengan uji validitas data melalui uji kredibilitas
dan uji transferabilitas.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar berkontribusi dalam
memahami kebutuhan pelanggan, meningkatkan daya saing, dan mempertahankan
loyalitas pelanggan. Sementara itu, orientasi kewirausahaan mendorong inovasi,
proaktivitas, dan keberanian mengambil risiko. Kombinasi keduanya terbukti
efektif dalam memperkuat keunggulan bersaing dan kinerja bisnis. Temuan ini
diharapkan dapat berkontribusi pada pengembangan teori manajemen strategis serta
menjadi acuan bagi UMKM dalam merancang strategi bisnis berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item