YUFANANDA, Zahra Kartika (2025) STRATEGI PENINGKATAN KUNJUNGAN WISATAWAN SEMARANG ZOO MELALUI PENGEMBANGAN PADA ASPEK ATRAKSI, ASPEK PROMOSI DAN ASPEK AMENITAS. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12020121140211.pdf - Published Version Download (303kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12020121140211.pdf - Published Version Download (406kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12020121140211.pdf - Published Version Download (338kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12020121140211.pdf - Published Version Download (437kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12020121140211.pdf - Published Version Download (385kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12020121140211.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Semarang Zoo merupakan salah satu objek wisata di Kota Semarang yang
memiliki keunggulan berupa objek wisata berbasis konservasi, edukasi dan
rekreasi. Semarang Zoo memiliki 264 jenis hewan dan 18 sampai 20 spesies hewan.
Atraksi yang dimiliki yaitu terdapat pertunjukan hewan, kereta mini, ATV, perahu
naga dan lain sebagainya. Semarang Zoo juga termasuk ke dalam objek wisata di
Kota Semarang yang memiliki kunjungan wisatawan terbanyak pada tahun 2022
dan 2023. Namun, pada tahun 2023 Semarang Zoo mengalami penurunan tingkat
kunjungan wisatawan sebesar 21,44%. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis mengenai strategi yang menjadi prioritas pengembangan
Semarang Zoo sebagai upaya untuk meningkatkan kunjungan wisatawan.
Penelitian ini menggunakan metode analisis berupa metode Contingent
Valuation Method (CVM) dan Analitycal Hierarchy Process (AHP) dengan
menggunakan aplikasi expert choice 11. Analisis ini dilakukan untuk mengetahui
kesediaan yang dibayarkan oleh pengunjung dan pengambilan keputusan untuk
menentukan strategi prioritas pengembangan Semarang Zoo untuk meningkatkan
kunjungan wisatawan. Responden dalam penelitian ini yaitu berupa pengunjung,
calon pengunjung dan key person. Key person tersebut dari pengelola Semarang
Zoo dan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Semarang. Variabel yang diteliti
meliputi tiga aspek yaitu aspek atraksi, aspek promosi dan aspek amenitas. Ketiga
aspek tersebut diperoleh berdasarkan pra-survei.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai rata-rata willingness to pay
sebesar Rp56.000 yang bersedia dibayarkan oleh pengunjung untuk pengembangan
Semarang Zoo dan startegi yang menjadi prioritas pengembangan yaitu terhadap
aspek atraksi. Aspek atraksi merupakan aspek utama yang ditawarkan oleh
Semarang Zoo. Hasil pembobotan dari aspek atraksi yaitu sebesar 0,550 atau 55%
dengan nilai inkonsistensi 0,05. Prioritas kedua yaitu aspek amenitas dan prioritas
ketiga yaitu aspek promosi. Ketiga aspek tersebut memiliki nilai inkonsistensi di
bawah 0,1 yang menunjukkan bahwa strategi tersebut merupakan keputusan yang
konsisten dan dapat diterapkan oleh Semarang Zoo sebagai strategi peningkatan
kunjungan wisatawan

Actions (login required)

View Item