PUTRANTO, Andre Novia (2025) PENGARUH INDUSTRI HIJAU DAN PEMASARAN HIJAU TERHADAP INOVASI PRODUK HIJAU UNTUK MENINGKATKAN KEUNGGULAN BERSAING PERUSAHAAN (Studi Empiris pada Perusahaan Manufaktur Food and Beverages di Provinsi Jawa Tengah). Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T - Cover - 12010123410099.pdf - Published Version Download (338kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T - Abstrak (Inggris) - 12010123410099.pdf - Published Version Download (338kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T - Abstrak (Indonesia) - 12010123410099.pdf - Published Version Download (375kB)
	Text (Daftar Isi) 6.T - Daftar Isi - 12010123410099.pdf - Published Version Download (434kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T - Daftar Pustaka - 12010123410099.pdf - Published Version Download (429kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.T - Fulltext PDF Bookmarks- 12010123410099.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Dalam era kesadaran lingkungan yang semakin meningkat dan dorongan global
terhadap keberlanjutan, perusahaan dituntut untuk mengadopsi praktik bisnis hijau
guna mempertahankan keunggulan bersaing mereka. Penelitian ini mengkaji pengaruh
implementasi Industri Hijau dan strategi Pemasaran Hijau terhadap Inovasi Produk
Hijau sebagai faktor pendorong keunggulan bersaing perusahaan di sektor manufaktur
makanan dan minuman di Provinsi Jawa Tengah, Indonesia.
Dengan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari 150 perusahaan
manufaktur melalui survei terstruktur dan dianalisis menggunakan Structural Equation
Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik implementasi Industri
Hijau maupun strategi Pemasaran Hijau memiliki dampak positif dan signifikan
terhadap Inovasi Produk Hijau. Selain itu, Inovasi Produk Hijau berperan sebagai
mediator parsial dalam meningkatkan keunggulan bersaing perusahaan. Temuan ini
menegaskan pentingnya praktik bisnis berkelanjutan dalam mendorong inovasi dan
diferensiasi di pasar yang kompetitif.
Implikasi teoretis menunjukkan bahwa kerangka Resource-Based View (RBV)
dan Keunggulan Bersaing perlu mengintegrasikan inovasi berbasis keberlanjutan
sebagai komponen utama dalam strategi bisnis. Dari perspektif manajerial, perusahaan
sebaiknya menyelaraskan proses produksi dan strategi pemasaran mereka dengan
prinsip-prinsip hijau untuk meningkatkan reputasi merek, memenuhi regulasi
lingkungan, serta menarik konsumen yang peduli terhadap keberlanjutan.
Penelitian ini berkontribusi pada literatur tentang keunggulan bersaing
berkelanjutan serta memberikan rekomendasi praktis bagi para pemangku kepentingan
industri dalam bertransisi menuju model bisnis yang lebih ramah lingkungan tanpa
mengorbankan posisi pasar mereka.

Actions (login required)

View Item