MAGHFIROH, Syifa Yumna (2025) ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN WINGKO BABAD CAP KERETA API DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12020120120011.pdf - Published Version Download (289kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12020120120011.pdf - Published Version Download (308kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12020120120011.pdf - Published Version Download (331kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12020120120011.pdf - Published Version Download (359kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12020120120011.pdf - Published Version Download (342kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12020120120011.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Konsumen memiliki preferensi yang berbeda dalam membeli suatu produk,
khususnya dalam pembelian Wingko Babad Cap Kereta Api. Perbedaan preferensi
konsumen dapat disebabkan oleh selera dan pendapatan mereka. Hal tersebut
mempengaruhi besar kecilnya frekuensi pembelian yang dilakukan konsumen
dalam sebulan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara
masing-masing atribut produk dengan frekuensi pembelian Wingko Babad Cap
Kereta Api di Kota Semarang. Atribut produk yang dimaksud adalah cita rasa,
harga, kemasan, dan loyalitas merek.
Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Lemeshow karena besarnya
populasi tidak diketahui secara pasti. Metode pengambilan sampel menggunakan
non-probability sampling melalui teknik accidental sampling sehingga diperoleh
100 responden. Pengumpulan data responden menggunakan metode kuesioner dan
wawancara. Data yang telah terkumpul dianalisis menggunakan Uji Chi-Square
dengan bantuan SPSS versi 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa cita rasa, harga, kemasan, dan
loyalitas merek memiliki hubungan yang signifikan dengan frekuensi pembelian
Wingko Babad Cap Kereta Api di Kota Semarang. Preferensi konsumen mengenai
keempat atribut produk ini tidak sama. Konsumen akan melakukan pembelian
apabila masing-masing atribut produk Wingko Babad Cap Kereta Api dianggap
lebih baik dibandingkan wingko babad merek lain. Berdasarkan atribut produknya,
preferensi konsumen adalah wingko babad dengan tekstur dan tingkat manis yang
pas, harga yang terjangkau dan sesuai dengan kualitasnya, kemasan yang mudah
dibawa dan desainnya menarik, mereknya populer dan lebih baik dibandingkan
merek lain.

Actions (login required)

View Item