DWI TAMA PUTRA, Christian (2025) PERAN INTERAKSI PARASOSIAL JKT48 NEW ERA SEBAGAI BRAND AMBASSADOR DALAM HUBUNGAN DENGAN KREDIBILITAS INFLUENCER SEBAGAI VARIABEL INTERVENING TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK TERAFILIASI JKT48. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121140223.pdf - Published Version Download (502kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121140223.pdf - Published Version Download (604kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121140223.pdf - Published Version Download (820kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121140223.pdf - Published Version Download (408kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121140223.pdf - Published Version Download (382kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121140223.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami dinamika interaksi antara JKT48 sebagai
duta merek dan konsumen, serta untuk mengidentifikasi dampaknya terhadap persepsi
konsumen terhadap merek tersebut. Penelitian ini dilakukan pada penggemar JKT48 dengan
tujuan memperdalam pemahaman tentang bagaimana interaksi tersebut memengaruhi
perilaku dan persepsi konsumen, dengan mempertimbangkan teori kesesuaian diri. Studi
dilakukan pada penggemar JKT48 untuk memahami dinamika interaksi antara JKT48 sebagai
duta merek dan konsumen serta dampaknya terhadap persepsi konsumen terhadap merek.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode survei terhadap penggemar
JKT48 di seluruh Indonesia dan dianalisis dengan menggunakan pendekatan analisis korelasi
dan regresi pada data yang dikumpulkan dari para penggemar JKT48, penelitian ini
mengeksplorasi sejauh mana interaksi parasosial dan kredibilitas influencer memengaruhi
niat pembelian produk. Hasil analisis ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang
lebih mendalam tentang dinamika hubungan antara duta merek, influencer, dan konsumen
dalam konteks industri hiburan dan dampaknya terhadap perilaku konsumen dan persepsi
merek. Analisis dilakukan secara holistik, mengintegrasikan variabel-variabel tersebut untuk
memberikan pemahaman yang komprehensif tentang faktor-faktor yang memengaruhi niat
pembelian dan persepsi merek dalam konteks yang diteliti.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa interaksi parasosial memiliki dampak yang
positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk. Temuan ini memberikan dasar yang
kokoh bagi perusahaan untuk mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dengan
memanfaatkan interaksi parasosial dan kerja sama dengan influencer. Dengan pemahaman
yang lebih baik tentang peran interaksi parasosial dalam membentuk persepsi konsumen
terhadap merek, perusahaan dapat merancang kampanye pemasaran yang lebih tertarget dan
relevan. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk memperkuat keterlibatan konsumen dan
memperbaiki citra merek produk mereka. Oleh karena itu, penelitian ini memberikan
kontribusi penting bagi praktisi pemasaran dalam meningkatkan efektivitas upaya pemasaran
mereka, sejalan dengan temuan-temuan dalam literatur terdahulu yang menyoroti pentingnya
interaksi parasosial dalam konteks pemasaran.

Actions (login required)

View Item