MIROSLAV, Mohamad Henwy (2024) PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU INDOMILK ( Studi Kasus Coffee Shop Kota Semarang ). Diploma thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010120140173.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010120140173.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010120140173.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010120140173.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010120140173.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010120140173.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Industri makanan dan minuman, khususnya bisnis susu cair kemasan,
berkembang pesat. Produksi susu cair di Indonesia meningkat sejak 2013, mencapai
947,7 ribu ton pada 2020. Meskipun perusahaan susu cair menghadapi persaingan
ketat, brand Indomilk mengalami penurunan. Penelitian ini bertujuan menguji
pengaruh harga, brand image, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian
susu Indomilk di coffee shop Kota Semarang. Keputusan pembelian diuji melalui
faktor harga dan kualitas produk.
Kriteria sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah rentang usia 20-
35 tahun, Merupakan barista dan owner khususnya coffee shop, Tinggal di Kota
Semarang yang diambil menggunakan skala Likert 1-5. Data ini kemudian di olah
dengan metode SEM-AMOS.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa, Harga
berpengaruh positifi dan signifikani terhadap keputusan pembelian, sesuai
dengan penelitian Ephardini (2011), di mana konsumen memilih produk
berdasarkan nilai, manfaat, dan harga ekonomis. Brand image tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian, meskipun dapat memberikan
kesan positif. Kualitas produk juga berpengaruh positifi dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, dengan produk dianggap berkualitas jika
memenuhi harapan konsumen.

Actions (login required)

View Item