MAULANA, Ihsan (2025) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI INTENTION TO BOYCOTT PRODUK PIZZA HUT (Studi Konsumen Muslim Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12020220130085.pdf - Published Version Download (655kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12020220130085.pdf - Published Version Download (693kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12020220130085.pdf - Published Version Download (648kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12020220130085.pdf - Published Version Download (688kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12020220130085.pdf - Published Version Download (680kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12020220130085.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Tren boikot saat ini masih dirasakan oleh produk yang diduga terafiliasi
Israel, termasuk Pizza Hut. Berkembangnya tren boikot ini dipengaruhi oleh
kembali meledaknya serangan di Gaza, Palestina yang kemudian disusul terbitnya
fatwa MUI Nomor 83 Tahun 2023 tentang hukum dukungan terhadap perjuangan
Palestina, dan juga gerakan boikot oleh BDS Indonesia. Akibat adanya boikot
tersebut berdampak pada kinerja Pizza Hut seperti meningkatnya kerugian, dan
penurunan harga saham. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor
yang memengaruhi intention to boycott produk Pizza Hut.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linier
berganda dengan alat analisis SPSS versi 26. Data primer didapatkan melalui
kuesioner yang disebar secara daring dengan jumlah sampel sebanyak 105 responen
konsumen muslim di Kota Semarang.
Hasil analisis penelitian mengungkapkan bahwasanya seluruh variabel yang
diuji yaitu religiosity, subjective norm, animosity, attitude toward boycott
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap intention to boycott produk
Pizza Hut.

Actions (login required)

View Item