DANI, Akhmad Nur (2024) STUDI INTENSI PEMBELIAN GENERASI Z MENGGUNAKAN FOOD VLOGGER SEBAGAI SUMBER INFORMASI. Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - 12010122420185.pdf - Published Version Download (371kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. T - Abstrak (Ingrris) - 12010122420185.pdf - Published Version Download (404kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak (Indonesia) - 12010122420185.pdf - Published Version Download (452kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - 12010122420185.pdf - Published Version Download (465kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T - Daftar Pustaka - 12010122420185.pdf - Published Version Download (439kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmarks - 12010122420185.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Dengan berkembang informasi online yang pesat di zaman sekarang, saat ini
masyarakat semakin mudah untuk memperoleh informasi secara instan. Kebiasaan
masyarakat pun berubah dari hanya sekedar membaca teks dan melihat gambar
menjadi menonton video seperti YouTube, TikTok, Instagram Facebook dll.
Terdapat 213 Juta pengguna internet atau hampir 77% dari total penduduk yang ada
di Indonesia. Dari jumlah tersebut terdapat pengguna media sosial sebanyak 167
juta pengguna di bulan Januari 2023. Kebanyakan pengguna sosial media masih di
dominasi oleh generasi Z yang dimana mereka akan menjadi pendorong ekonomi
digital kedepanya. Penelitian in bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari
Persepsi, Kesamaan, Keahlian, Kepercayaan dan Keterbukaan terhadap Intensi
Pembelian melalui Interaksi Parasosial sebagai variabel Mediasi hubungan
tersebut. Sampel Penelitian ini berjumlah 103 responden dengan kelahiran
tahun1997-2012. Metode yang digunakan untuk Simple Random Sampling dengan
menggunakan SmartPLS SEM (Partial Least Squares Structural Equation
Modelling). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Persepsi Kesamaan dan
Kepercayaan memiliki dampak positif terhadap Interaksi Parasosial. Sebaliknya,
Keahlian dan Keterbukaan Diri tidak menunjukkan pengaruh positif terhadap
Interaksi Parasosial. Selain itu, Interaksi Parasosial terbukti memiliki dampak
positif terhadap Intensi Pembelian. Temuan ini memberikan kontribusi signifikan
bagi pengembangan teori interaksi parasosial, khususnya dalam konteks media
sosial dan strategi pemasaran influencer. Berdasarkan temuan, persepsi kesamaan,
kepercayaan, dan interaksi parasosial secara keseluruhan terbukti mempengaruhi
hubungan emosional antara audiens dan tokoh media, yang pada gilirannya
mempengaruhi niat pembelian mereka.

Actions (login required)

View Item