RAHMAN, Yuwanda (2025) STRATEGI PEMASARAN AGUNAN KREDIT BERMASALAH (STUDI KASUS DI KANTOR CABANG BRI AHMAD YANI SEMARANG). Masters thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - 12010123413118.pdf - Published Version Download (177kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. T - Abstrak (Inggris) - 12010123413118.pdf - Published Version Download (162kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak (Indonesia) - 12010123413118.pdf - Published Version Download (161kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - 12010123413118.pdf Download (214kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T - Daftar Pustaka - 12010123413118.pdf Download (299kB)
	Text (Fulltex PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmarks - 12010123413118.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Tingginya angka kredit bermasalah di BRI Cabang Ahmad Yani Semarang
berdampak pada kesehatan keuangan bank. Agunan yang seharusnya menjadi
jaminan justru menjadi aset tidak produktif karena sulit dijual. Penelitian ini
bertujuan untuk mengidentifikasi penyebab kredit bermasalah, menganalisis
kendala dalam penjualan agunan, dan mengkaji strategi pemasaran yang diterapkan
oleh bank BRI Kantor Cabang Ahmad Yani Semarang.
Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif melalui
analisis bauran pemasaran 7P. Data diperoleh dari wawancara dengan tiga nasabah
yang mengalami kredit macet, dimana dua di antaranya pernah menjual agunan
melalui lelang, serta satu pegawai BRI dari bagian penanganan agunan kredit
macet.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesulitan dalam menjual agunan disebabkan
oleh faktor risiko, persepsi pasar, dan kondisi ekonomi. Meskipun BRI telah
menerapkan elemen 7P, strategi pemasaran yang dijalankan belum optimal karena
belum mengintegrasikan pendekatan segmentasi, targeting, dan positioning (STP)

Actions (login required)

View Item