Nurfalakhi, Elsa Aulia and Pradhanawati, Ari (2025) PENGARUH PRICE DAN DESIGN PRODUCT TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK BATA (Studi Pada Konsumen Toko Bata di Temanggung). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (972kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (920kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (364kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (629kB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Download (77kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (206kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Bata merupakan salah satu merek alas kaki yang ternama di Indonesia yang saat ini
menghadapi tantangan penurunan penjualan. Bisnis alas kaki di Indonesia yang
mencapai 18.687 menyebabkan perilaku konsumen berubah begitu pesat. Hal ini
mengakibatkan keputusan pembelian Bata menurun dalam beberapa tahun terakhir
yang mana dipengaruhi oleh harga dan desain produk. Penelitian ini betujuan untuk
mengetahui pengaruh Price dan Design Product terhadap Purchase Decision
produk Bata pada konsumen Toko Bata Temanggung. Pendekatan yang digunakan
yaitu explanatory research melalui teknik pengambilan sampel non-probability
sampling dengan accidental sampling dan purposive sampling. Pengumpulan data
melalui kuesioner dengan 96 responden yang merupakan konsumen dari Toko Bata
Temanggung. Analisis data penelitian menggunakan program SPSS for Windows
versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Price memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap Purchase Decision. Design Product berpengaruh signifikan
terhadap Purchase Decision. Price dan Design Product secara simultan
berpengaruh signifikan terhadap Puchase Decision. Penelitian ini juga memiliki
hasil korelasi yang kuat antara Price dan Design Product terhadap Purchase
Decision. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan Price dan
Design Product dapat menjadi strategi efektif dalam meningkatkan Purchase
Decision konsumen. Oleh karena itu, perusahaan perlu melakukan riset pasar terkait
harga kompetitif, memberikan bundling item berbeda dan menggencarkan program
Bata Club. Selain itu, memperbaiki desain produk dengan menciptakan inovasi
terkait variasi desain yang sesuai perkembangan zaman. Meningkatkan transparansi
dan kejelasan informasi produk seperti penggunaan material, manfaat dan
memberikan perbandingan dengan merek lain.
Kata Kunci : Price, Design Product, Purchase Decision
No. 138 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item