Hariyuda, Haikal Fakhriza and Budiatmo, Agung (2025) PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN TENTANG KITA CAFÉ SEMARANG). Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (562kB)
	Text BAB 1 .pdf - Submitted Version Download (520kB)
	Text BAB 2 .pdf - Submitted Version Download (507kB)
	Text BAB 3 .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (681kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Download (308kB)
	Text Daftar Pustaka .pdf - Submitted Version Download (398kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (972kB)

Abstract

Pertumbuhan café baru di kawasan Semarang, khususnya di daerah Tembalang-Banyumanik
dengan konsep yang menarik, memperketat persaingan dalam industri ini. Dalam kondisi
kompetitif tersebut, pelaku usaha seperti Tentang Kita Café dituntut untuk mempertahankan
eksistensinya dengan strategi yang tepat agar mampu menarik minat beli konsumen. Tentang Kita
Café mengalami penurunan penjualan dalam beberapa tahun terakhir. Salah satu faktor yang dapat
memengaruhi kondisi ini adalah harga dan kualitas produk yang ditawarkan.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap
keputusan pembelian konsumen Tentang Kita Café. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan tipe penelitian explanatory research. Sampel terdiri dari 100 responden yang
diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan metode accidental sampling dan purposive sampling. Data dianalisis
menggunakan IBM SPSS Statistics 26 melalui uji validitas, reliabilitas, koefisien korelasi, regresi
linier sederhana dan berganda, koefisien determinasi (R²), serta uji t dan uji F.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Kualitas produk juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut berkontribusi secara signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen. Analisis korelasi memperkuat hasil ini dengan
menunjukkan adanya hubungan positif yang kuat antara harga dan kualitas produk terhadap
keputusan pembelian, baik secara individu maupun bersamaan.
Saran yang diberikan adalah meningkatkan kesesuaian harga dengan produk yang
ditawarkan, meningkatkan daya saing harga, memperbaiki tampilan penyajian makanan dan
minuman, serta mengembangkan inovasi makanan untuk menarik minat konsumen dalam
mengambil keputusan pembelian di Tentang Kita Café.
Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Konsumen Tentang Kita Café
131 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item