Fauziah, Gina and Erowati, Dewi (2025) STRATEGI PROMOSI PARIWISATA PEMERINTAH KOTA BALIKPAPAN DALAM MEMPROMOSIKAN OBJEK WISATA PANTAI MANGGAR. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text JUDUL.pdf Download (4MB)
	Text BAB 1.pdf Download (228kB)
	Text BAB 2.pdf Download (803kB)
	Text BAB 3 .pdf Download (4MB)
	Text BAB 4.pdf Download (77kB)
	Text DAFPUS.pdf Download (107kB)
	Text LAMPIRAN (2).pdf Download (2MB)

Abstract

Studi ini membahas strategi promosi Pemerintah Kota Balikpapan dalam
mempromosikan objek wisata Pantai Manggar Segara Sari. Dilatarbelakangi oleh
fenomena menurunnya jumlah kunjungan wisatawan ke objek wisata Pantai
Manggar Segara Sari di Kota Balikpapan dalam beberapa tahun terakhir. Sebagai
salah satu destinasi wisata andalan daerah, Pantai Manggar memiliki peran strategis
dalam mendorong pertumbuhan sektor pariwisata serta kontribusi terhadap
perekonomian lokal. Permasalahan ini menunjukkan perlunya strategi promosi
pariwisata guna meningkatkan daya saing destinasi pariwisata.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik
pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Fokus
penelitian diarahkan pada analisis terhadap strategi promosi yang telah ditetapkan
oleh Pemerintah Kota Balikpapan dalam dokumen rencana strategis pariwisata
daerah.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi yang dijalankan mencakup
beberapa aspek manajemen strategis, namun pelaksanaannya belum efektif. Hal ini
disebabkan oleh masih kurangnya inovasi dalam promosi digital, minimnya
pemanfaatan media digital promosi, keterbatasan pelaksanaan event berskala
nasional, serta masih terbatasnya alokasi anggaran untuk kegiatan promosi
wisata.Temuan juga menunjukkan bahwa upaya promosi yang ada belum
sepenuhnya menjangkau masyarakat luas, sehingga belum mampu mendorong
peningkatan kunjungan secara signifikan.
Pemerintah Kota Balikpapan melalui Dinas Pemuda, Olahraga, dan Pariwisata
disarankan masih perlu memperkuat strategi promosi berbasis teknologi digital,
meningkatkan kualitas sarana dan prasarana pariwisata, serta meningkatkan kerja
sama yang lebih intensif antara pemerintah, pelaku usaha,. Langkah-langkah
tersebut diharapkan mampu mengoptimalkan promosi dan mewujudkan
pengelolaan destinasi wisata Pantai Manggar yang berkelanjutan dan kompetitif.
Kata kunci: Strategi Promosi, Pariwisata, Dinas Pariwisata Kota Balikpapan,
Pantai Manggar Segara Sari.
No. 117 Ilmu Pemerintahan 2025

Actions (login required)

View Item