Izzuddin, Rafi Muhammad and Ulfa, Nurist Surayya (2025) Kampanye Komunikasi Pemasaran Brand Expansion Wardah Untuk Segmen Wanita 18-25 Tahun di Kota Semarang Sebagai Campaign Strategist. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Bab 1.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text Bab 2.pdf - Submitted Version Download (325kB)
	Text Bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (6MB)
	Text Bab 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (242kB)
	Text Bab 5.pdf - Submitted Version Download (167kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (133kB)
	Text Daftar Lampiran.pdf - Submitted Version Download (288kB)

Abstract

Wardah merupakan salah satu pelopor brand kecantikan di Indonesia yang
didirikan pada tahun 1995. Sebagai brand yang sudah berdiri sejak lama, Wardah
sudah menjadi top of mind dalam pilihan produk kecantikan di Indonesia khususnya
pada segmen konsumen muslimah. Meski menjadi salah satu pelopor brand
kecantikan di Indonesia, Wardah menghadapi permasalahan yaitu market share
yang rendah pada segmen wanita usia 18-25 tahun jika dibandingkan dengan
segmen wanita usia di atas 25 tahun. Padahal, segmen usia 18-25 tahun merupakan
segmen pengguna produk kecantikan di Indonesia dengan jumlah 89% dari total
pengguna. Karya bidang ini membahas mengenai strategi kampanye komunikasi
pemasaran sebagai metode brand expansion untuk menjangkau segmen wanita usia
18-25 tahun. Kampanye ini menggunakan Integrated Marketing Communication
(IMC) Mix yang menggabungkan beberapa tools yaitu Content Marketing,
Advertising, Influencer Marketing, Sales Promotion, Event Marketing, dan Direct
Selling yang berada di bawah kampanye Glow Rhythm. Hasil evaluasi dari
kampanye komunikasi pemasaran melalui kampanye Glow Rhythm sebagai
kampanye terobosan untuk menjangkau segmen wanita usia 18-25 tahun bagi
Wardah adalah capaian online berupa memperoleh 569 pengikut baru di media
sosial dari KPI sejumlah 500 pengikut baru, memperoleh views sejumlah 114.662
dari KPI sejumlah 50.000 views, dan mendapatkan total interactions sejumlah
2.563 dari KPI sejumlah 2.000. Sedangkan untuk capaian aktivasi offline Wardah
Youth Festival by Glow Rhythm, kampanye ini berhasil mendapatkan total 142
peserta dari KPI sejumlah 100 peserta, menghasilkan sales sejumlah Rp.
15.144.300 dari KPI sejumlah Rp. 6.000.000, dan mendorong ketertarikan
konsumen untuk menggunakan produk Wardah sebanyak 97,2% dari KPI sejumlah
70% yang didapatkan dari hasil evaluasi acara. Dalam program ini, penulis yang
berperan sebagai campaign strategist memberi kontribusi pada perencanaan
kampanye menggunakan strategi komunikasi, event planning, dan evaluasi metrik
kampanye.
Kata kunci: Wardah, Glow Rhythm, campaign strategist, komunikasi pemasaran,
Integrated Marketing Communication (IMC)
126 Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item