Aisyah, Hanis Zumawati and Lailiyah, Nuriyatul (2025) KAMPANYE KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN JUMLAH MEMBER GATSOE FITNESS DI KOTA SEMARANG SEBAGAI DATA ANALYST, PRODUKSI DAN VIDEO EDITOR. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Cover (1).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 1 (1).pdf - Submitted Version Download (648kB)
	Text BAB 2 (1).pdf - Submitted Version Download (279kB)
	Text BAB 3 (1).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (833kB)
	Text BAB 4 (1).pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (986kB)
	Text BAB 5 (1).pdf - Submitted Version Download (12kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA (2).pdf - Submitted Version Download (151kB)
	Text LAMPIRAN (2).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Brand baru kerap menghadapi tantangan dalam membangun awareness,
terutama di tengah persaingan pasar yang semakin kompetitif. Gatsoe Fitness
sebagai pendatang baru di industri kebugaran Kota Semarang mengalami hambatan
dalam menjangkau masyarakat luas dan meningkatkan jumlah member. Rendahnya
tingkat brand awareness menjadi salah satu faktor utama yang menghambat
pertumbuhan member. Oleh karena itu, upaya strategis dilakukan untuk
meningkatkan awareness dan member Gatsoe Fitness dengan penerapan
komunikasi pemasaran terpadu melalui pendekatan push and pull strategy.
Pendekatan ini melibatkan berbagai taktik seperti Sales Promotion, Direct
Marketing, Event, Advertising dan Digital Marketing. Hasil dari implementasi
strategi ini terbukti efektif, yang ditunjukkan dengan peningkatan awareness
sebesar 46,4 persen, dari 30,9 persen menjadi 77,3 persen dalam kurun waktu 10
minggu. Adapun pertumbuhan membership mengalami peningkatan menjadi 28
persen atau 172 member.
Keberhasilan ini tidak lepas dari peran penting penulis sebagai Data Analyst
yang bertanggung jawab dalam menganalisis dan mengolah data pemasaran dan
menggali insight. Selain itu, peran penulis dalam bidang produksi dan video editor
melalui konten reels yang juga memberikan kontribusi besar dalam meningkatkan
awareness di platform digital. Sebagai rekomendasi, strategi serupa dapat
dioptimalkan di masa mendatang dengan mempertimbangkan hasil evaluasi dan
feedback dari pelaksanaan program sebelumnya.
Kata Kunci : Brand Awareness, Member, Data Analyst, Produksi dan Video
Editor, Gatsoe Fitness
121 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item