PENGARUH PROMOSI TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF DENGAN KONTROL DIRI, TAQWA, DAN SEDEKAH SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Pada Mahasiswa Muslim di Kota Semarang)

REZKY, Muhammad (2024) PENGARUH PROMOSI TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF DENGAN KONTROL DIRI, TAQWA, DAN SEDEKAH SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Pada Mahasiswa Muslim di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12020219120025.pdf - Published Version Download (394kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12020219120025.pdf - Published Version Download (315kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12020219120025.pdf - Published Version Download (315kB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12020219120025.pdf - Published Version Download (410kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka.pdf - Published Version Download (432kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12020219120025.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Peningkatan penggunaan e-commerce di Indonesia mendorong strategi bisnis
yang semakin kompetitif dengan berbagai promosi menarik, mengubah pola belanja
konsumen, dan memunculkan masalah pembelian impulsif. Dalam Islam, diajarkan
keseimbangan antara pemenuhan kebutuhan dan pengendalian diri, sehingga
konsumsi dilakukan secara bijaksana dan tidak berlebihan. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh promosi terhadap perilaku pembelian impulsif yang
dimoderasi oleh kontrol diri, taqwa, dan sedekah.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa beragama
Islam di Kota Semarang, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang
dipilih menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan
metode analisis kuantitatif melalui pendekatan deskriptif. Data primer yang
dikumpulkan dianalisis menggunakan teknik SEM-PLS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) promosi berpengaruh signifikan
terhadap perilaku pembelian impulsif, (2) kontrol diri dapat membuat pengaruh
promosi terhadap pembelian impulsif menjadi tidak signifikan, (3) taqwa dapat
membuat promosi tidak signifikan memengaruhi pembelian impulsif, dan (4)
sedekah membuat pengaruh promosi terhadap pembelian impulsif menjadi negatif.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Promosi, Kontrol Diri, Taqwa, Sedekah, Pembelian Impulsif
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Islamic Economics
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Islamic Economics
Depositing User:	Mr Sulamul Hadi
Date Deposited:	23 May 2025 04:20
Last Modified:	23 May 2025 04:20
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/32437

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository