FIRMANSYAH, Ilham (2024) PENGARUH PERCEIVED TRUST DAN PERCEIVED BEHAVIOR CONTROL TERHADAP MINAT PEMBELIAN DENGAN SIKAP TERHADAP INFLUENCER SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA PENGGUNA JINISO DI KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010120130363.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010120130363.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010120130363.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010120130363.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010120130363.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010120130363.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Dalam beberapa tahun terakhir, kita telah menyaksikan perubahan signifikan
dalam dunia transaksi dan pemasaran, dari metode konvensional menjadi online.
Khususnya, pemasaran di media sosial telah bergeser ke arah pemasaran influencer,
di mana individu-individu dengan pengaruh besar di platform media sosial digunakan
untuk mempromosikan produk dan layanan. Perubahan ini terlihat jelas dalam pasar
produk fashion di Indonesia, yang mengalami pertumbuhan substansial dari tahun
2020 hingga 2023. Pada tahun 2020, nilai pasar produk fashion di Indonesia
mencapai 15,12 miliar USD, dan meningkat menjadi 21,69 miliar USD pada tahun
2023. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perceived trust dan
perceived behavior control terhadap minat pembelian dengan sikap terhadap
influencer sebagai variabel intervening.
Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 130 responden yang
berdomosili di Kota Semarang yang pernah membeli produk Jiniso. Metode
penelitian ini menggunakan metode analisis Structural Equation Model (SEM)
dengan aplikasi AMOS sebagai media alat pengolahan data.
Hasil penelitian menemukan bahwa perceived trust berpengaruh positif
terhadap sikap terhadap influencer, perceived behavior control berpengaruh positif
terhadap sikap terhadap influencer, perceived trust berpengaruh negatif terhadap
minat pembelian, perceived behavior control berpengaruh positif terhadap minat
pembelian, dan sikap terhadap influencer berpengaruh positif terhadap minat
pembelian. Hasil dari uji yang dilakukan menggunakan AMOS menunjukkan bahwa
meskipun perceived trust tidak memiliki pengaruh langsung terhadap minat
pembelian, tetapi perceived trust memiliki pengaruh tidak langsung terhadap minat
pembelian melalui sikap terhadap influencer.

Actions (login required)

View Item