HIRNIKO, Siti (2024) FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMBELIAN DI SHOPEE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA GEN Z MUSLIM DI PROVINSI JAWA BARAT. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12020220120018.pdf - Published Version Download (240kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12020220120018.pdf - Published Version Download (230kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12020220120018.pdf - Published Version Download (231kB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12020220120018.pdf - Published Version Download (264kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12020220120018.pdf - Published Version Download (394kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12020220120018.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepercayaan,
kemudahan pembayaran, price discount, dan gratis ongkir terhadap perilaku
impulse buying. Penelitian ini membahas perilaku impulse buying pada Gen Z di
Provinsi Jawa Barat, karena Provinsi Jawa Barat memiliki jumlah Gen Z terbanyak
di Indonesia, yaitu sebanyak 68.662.815 orang. Selain itu, provinsi ini juga
mencatatkan peningkatan signifikan dalam transaksi e-commerce, yang mencapai
15,02 triliun rupiah pada tahun 2023. Peningkatan ini menunjukkan bahwa
tingginya aktivitas e-commerce mencerminkan adanya kecenderungan perilaku
impulsif dalam berbelanja di kalangan Gen Z Muslim di Provinsi Jawa Barat.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 120
responden. Metode analisis yang digunakan adalah regresi berganda dengan
bantuan aplikasi SPSS 27. Responden ditentukan melalui teknik purposive
sampling untuk mendapatkan responden Gen Z muslim Provinsi Jawa Barat yang
melakukan transaksi di e-commerce Shopee lebih dari tiga kali dalam sebulan.
Hasil penelitian menunjukkan kepercayaan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap perilaku impulse buying pada Gen Z muslim di Provinsi Jawa
Barat. Kemudahan pembayaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap
perilaku impulse buying pada Gen Z muslim di Provinsi Jawa Barat. Price discount
berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying pada Gen Z
muslim di Provinsi Jawa Barat. Gratis ongkir berpengaruh positif dan signifikan
terhadap perilaku impulse buying pada Gen Z muslim di Provinsi Jawa Barat.

Actions (login required)

View Item