Rizkyana, Fidya Ayu (2025) ANALISIS PENERAPAN GREEN MARKETING PADA UMKM SHANUM ECOPRINT & CRAFT KABUPATEN TEGAL (STUDI KASUS PADA PRODUK ECOPRINT). Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (858kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (416kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (522kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (45kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (183kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Kesadaran konsumen terhadap permasalahan lingkungan saat ini mulai
meningkat. Banyak perusahaan yang kemudian menerapkan strategi green
marketing sebagai bentuk respon atas fenomena tersebut. Di Indonesia, penerapan
green marketing sudah menjangkau berbagai skala termasuk pada Usaha Mikro
Kecil dan Menengah (UMKM). UMKM Shanum Ecoprint & Craft merupakan
salah satu UMKM di Kabupaten Tegal yang menerapkan green marketing sebagai
strategi untuk meningkatkan penjualan produk ecoprint. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui penerapan green marketing dan dampaknya terhadap penjualan
UMKM Shanum Ecoprint & Craft. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif
yang mendeskripsikan data hasil wawancara dan dokumentasi terkait penerapan
green marketing pada UMKM Shanum Ecoprint & Craft. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa UMKM Shanum Ecoprint & Craft sudah menerapkan green
marketing melalui penerapan green product, green price, green place, dan green
promotion. Green marketing berdampak terhadap penjualan UMKM Shanum
Ecoprint & Craft melalui fitur ramah lingkungan produk, persepsi harga premium
sesuai dengan kualitas, ketersediaan produk ecoprint, dan promosi produk
ecoprint yang meningkatkan branding yang mengarah pada peningkatan
penjualan. Dalam penerapan green marketing UMKM Shanum Ecoprint & Craft
hendaknya menyusun SOP tertulis untuk mengurangi kesalahan yang
mengakibatkan pemborosan bahan serta mencantumkan ekolabel dalam
produknya, untuk penelitian selanjutnya disarankan dapat meneliti penerapan
green marketing dengan metode penelitian yang berbeda dengan pendekatan studi
multikasus.
Kata kunci: Green Marketing, Green Marketing Mix, Penjualan
82 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item