Nuzula, Nafis Firdaus and Laksono, Arido (2023) Analisis Faktor-Faktor Pendorong Pembelian Produk Wardah oleh Gen Z Desa Gogodalem Timur Kecamatan Bringin Kabupaten Semarang. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU BUDAYA.

	Text NAFIS FIRDAUS NUZULA 13040218120037.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text Nafis Firdaus Nuzula_13040218120037_COVER.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text Nafis Firdaus Nuzula_13040218120037_ABSTRAK.pdf - Submitted Version Download (203kB)
	Text Nafis Firdaus Nuzula_13040218120037_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (496kB)
	Text Nafis Firdaus Nuzula_13040218120037_BAB 2.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (537kB)
	Text Nafis Firdaus Nuzula_13040218120037_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (610kB)
	Text Nafis Firdaus Nuzula_13040218120037_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (641kB)
	Text Nafis Firdaus Nuzula_13040218120037_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (203kB)
	Text Nafis Firdaus Nuzula_13040218120037_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (327kB)
	Text Nafis Firdaus Nuzula_13040218120037_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (222kB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji tentang analisis faktor-faktor pendorong pembelian produk Wardah oleh Gen Z Desa Gogodalem Timur Kecamatan Bringin Kabupaten Semarang. Tujuan dari penelitian yaitu untuk mengetahui apa saja faktor-faktor pendorong yang mendorong pembelian produk Wardah oleh Gen Z Desa Gogodalem Timur. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui apa yang melatarbelakangi Generasi Z Desa Gogodalem Timur dalam memutuskan pembelian produk kecantikan Wardah.
Penelitian ini menggunakan Teori Masyarakat Konsumsi oleh Jean Baudrillard dan Teori Gaya Hidup oleh Pierre Bourdieu, serta didukung juga dengan perspektif tokoh anropologi lainnya. Teori-teori yang digunakan ini untuk menganalisis faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Wardah oleh Gen Z Desa Gogodalem Timur. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan etnografi. Teknik yang digunakan dalam mengumpulkan data dilakukan dengan observasi, wawancara, dan studi pustaka.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Generasi Z Desa Gogodalem Timur dalam pembelian produk Wardah dipengaruhi oleh faktor budaya, faktor sosial, dan faktor ekonomi. Salah satu alasannya karena mayoritas Gen Z di Desa Gogodalem beraga Muslim, ini menjadikan mereka untuk memilih produk kosmetik yang halal untuk digunakan sehari-hari. Salah satu produk kosmetik di Indonesia yang telah terverifikasi halal MUI yaitu produk Wardah.

Actions (login required)

View Item