Aji, Wisnu Swastika (2025) PENINGKATAN BRAND AWARENESS TAIGERSPRUNG SEBAGAI PROJECT MANAGER, PRODUCTION, DAN OPERATIONAL. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (368kB)
	Text Bab 1.pdf - Submitted Version Download (987kB)
	Text Bab 2.pdf - Submitted Version Download (90kB)
	Text Bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Bab 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (656kB)
	Text Bab 5.pdf - Submitted Version Download (10kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (72kB)

Abstract

Taigersprung memiliki brand awareness yang rendah karena termasuk restoran dimsum baru di Semarang di tengah banyaknya pesaing lainnya. Masalah yang muncul yaitu: Bagaimana cara meningkatkan brand awareness Taigersprung di Semarang?
Bagaimana menciptakan nilai unik Taigersprung dari restoran dimsum lainnya?
Tujuan karya bidang ini adalah meningkatkan brand awareness Taigersprung
Semarang dan juga mampu menambahkan nilai unik dibandingkan restoran dimsum
lainnya. Untuk mencapai tujuan tersebut, penulis sebagai Project Manager, Production,
dan Operational bertanggung jawab atas kinerja tim dan program, melakukan
monitoring dan controlling, merancang konsep acara, serta bertanggung jawab pada
kebutuhan produksi dan operasional.
Hasil penelitian menunjukkan keberhasilan peningkatan brand awareness
Taigersprung Semarang dan mampu menambahkan nilai keunikan restoran. Hasil
survey menunjukkan bahwa tingkat brand awareness Taigersprung Semarang
meningkat sebanyak 26,6 persen dari 57,4 persen menjadi 84 persen. Selain itu, mampu
menambah keunikan brand dengan adanya event Dim-Fun Cooking Class dan
Taigersprung Jalan-Jalan dan mampu meraih target segmentasi pasar yaitu mahasiswa
dan masyarakat Semarang. Disarankan pihak Taigersprung untuk mengembangkan dan
melanjutkan strategi ini secara komprehensif yang dapat meningkatkan brand
awareness hingga tahap top of mind.
Kata Kunci: Kesadaran Merek, Project Manager, Komunikasi Pemasaran, Acara
Pemasaran, Taigersprung
55 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item