Panjaitan, Deandra Grace Sarah (2025) KAMPANYE KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS KEDAI PLEBURAN SEMARANG SEBAGAI CREATIVE & COPYWRITER. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (849kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (96kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (383kB)
	Text BAB V.pdf - Submitted Version Download (12kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (12kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (31kB)

Abstract

Dalam industri kuliner yang kompetitif, kampanye komunikasi pemasaran memiliki peran penting dalam meningkatkan brand awareness. Penelitian ini menganalisis efektivitas strategi pemasaran digital Kedai Pleburan Semarang dengan fokus pada audiens berusia 20-35 tahun di Kota Semarang, dalam memperkuat brand awareness melalui platform Instagram dan TikTok. Kampanye ini dirancang dengan pendekatan utama berupa produksi serta distribusi konten promosi, interaktif, dan edukatif guna menarik keterlibatan audiens. Selain strategi
digital, kampanye diperkuat melalui kolaborasi dengan Key Opinion Leaders (KOL) serta penyelenggaraan acara online, seperti Christmas Moment at Kedai Pleburan, Jingle Ball at Kedai Pleburan, dan Little Donut Artist untuk menciptakan pengalaman pelanggan yang lebih berkesan. Dalam perannya sebagai Creative & Copywriter, penulis bertanggung jawab dalam proses produksi video konten, perancangan desain properti kampanye, hingga mendokumentasikan seluruh rangkaian kampanye. Selain itu, penulis juga terlibat dalam produksi materi pemasaran, termasuk berperan sebagai talent dalam beberapa unggahan media sosial guna meningkatkan keterlibatan audiens secara lebih personal. Hasil survei menunjukkan tingkat kepuasan yang tinggi, dimana sebagian besar responden menyatakan puas dengan pengalaman yang mereka peroleh. Dengan demikian, strategi pemasaran terintegrasi yang diterapkan terbukti efektif dalam meningkatkan brand awareness Kedai serta memperkuat posisinya sebagai
destinasi kuliner di Semarang. Selain itu, laporan ini juga memberikan wawasan berharga bagi pengembangan strategi pemasaran di industri kuliner untuk keberlanjutan di masa mendatang.
Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Brand Awareness, Media Sosial, Industri Kuliner, Kedai Pleburan, Strategi Digital, Creative & Copywriter.
48 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item