Amran, Asni Binti and Roessali, Wiludjeng and Setiadi, Agus (2025) Pengaruh Sikap Konsumen terhadap Pembelian Buah Jambu Kristal di Hortimart Agro Center Kabupaten Semarang. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Bagian 1.pdf Download (453kB)
	Text Bagian 2.pdf Download (72kB)
	Text Bagian 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (85kB) | Request a copy
	Text Bagian 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (299kB) | Request a copy
	Text Bagian 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (379kB) | Request a copy
	Text Bagian 6.pdf Restricted to Repository staff only Download (13kB) | Request a copy
	Text Bagian 7.pdf Download (1MB)
	Text Bagian 7.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Sikap konsumen mencakup keyakinan dan evaluasi terhadap atribut seperti harga, memiliki peranan yang signifikan dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sikap konsumen terhadap atribut yang paling berpengaruh pada keputusan pembelian serta faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Maret hingga April 2023 di Hortimart Agro Center Jl. Gatot Subroto No. 55, Bawen, Kabupaten Semarang, Jawa Tengah. Metode Penelitian menggunakan metode survei dengan menggunakan data primer dan data sekunder. Pengambilan sampel wawancara melalui kuesioner dan metode penentuan sampel menggunakan teknik accidental Sampling. Rumus Lemeshow digunakan untuk jumlah responden yaitu sebanyak 100 orang. Analisis data menggunakan multiatribut Fishbein dan regresi linier berganda. Metode pengukuran sikap dan keputusan pembelian menggunakan skala likert. Pengolahan data dilakukan menggunakan alat bantu berupa Microsoft Excel dan software SPSS. Sikap konsumen ditinjau dari beberapa atribut seperti rasa, ukuran, warna, kesegaran, dan persepsi harga serta keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh usia, pengeluaran, ketersediaan produk, dan motivasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara keseluruhan skor sikap konsumen nilai positif dengan skor total 69,79. Konsumen memilih persepsi harga sebagai atribut yang paling berpengaruh dalam keputusan pembelian dengan skor 17.76. Atribut terendah yaitu atribut warna dengan skor yaitu 12.73 dan bersifat netral. Berdasarkan hasil analisis, semua variabel independen memiliki koefisien positif, baik secara serempak dan parsial usia, pengeluaran, ketersediaan produk, dan motivasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian buah jambu kristal di Hortimart Agro Center.

Actions (login required)

View Item