ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, IMPLEMENTASI BRAND AMBASSADOR, DAN ULASAN KONSUMEN ONLINE TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Produk Skincare Scarlett Whitening di Kota Semarang)

AINAYYA, Denisa (2024) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, IMPLEMENTASI BRAND AMBASSADOR, DAN ULASAN KONSUMEN ONLINE TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Produk Skincare Scarlett Whitening di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010120120031.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010120120031.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010120120031.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010120120031.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010120120031.pdf - Published Version Download (364kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010120120031.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk,
implementasi brand ambassador, dan ulasan konsumen online terhadap
pengambilan keputusan pembelian produk skincare Scarlett Whitening di Kota
Semarang.
Populasi yang digunakan pada penelitian ini merupakan konsumen yang
pernah membeli dan menggunakan produk Skincare Scarlett Whitening di Kota
Semarang. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 145 responden dengan
menggunakan teknik probability sampling. Penelitian ini menguji hipotesis
dengan analisis regresi linear berganda, yang diolah melalui perangkat lunak IBM
Statistical Package for Social Science (SPSS) versi 26.
Hasil penelitian mengungkapkan bahwa kualitas produk berpengaruh
secara positif dan signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian.
Selanjutnya, implementasi brand ambassador berpengaruh secara positif dan
signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian. Dan terakhir, ulasan
konsumen online berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap pengambilan
keputusan pembelian pada produk skincare Scarlett Whitening di Kota Semarang

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Implementasi Brand Ambassador, Ulasan Konsumen Online, Pengambilan Keputusan Pembelian
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Mr Sulamul Hadi
Date Deposited:	20 Feb 2025 04:19
Last Modified:	20 Feb 2025 04:19
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/29540

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository