Wardani, Saphira Putri (2024) ANALISIS STRATEGI MARKETING MIX 7P PADA PT. ANGKASA PURA LOGISTIK SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text MAL_S_Saphira Putri Wardani cover.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text MAL_S_Saphira Putri Wardani bab 1.pdf - Published Version Download (543kB)
	Text MAL_S_Saphira Putri Wardani dapus.pdf - Published Version Download (519kB)
	Text MAL_S_Saphira Putri Wardani.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

PT. Angkasa Pura Logistik (APLog) Semarang berada di bawah yurisdiksi
PT Angkasa Pura Airports dan menjadi portal utama untuk solusi logistik yang
terintegrasi di Jawa Tengah. APLog Semarang telah berkembang pesat dengan
jaringan luas dan layanan lengkap, dan siap untuk mengantarkan berbagai
kebutuhan logistik hingga ke pelosok tanah air, seta perusahaan telah berdiri sejak
tahun 2009. Akan tetapi, pada tahun 2023 perusahaan mengalami penurunan
penjualan sebanyak 33% sehingga dapat mempengaruhi penurunan harga penjualan
yang disebabkan oleh adanya biaya sewa kontainer yang cukup tinggi, sementara
untuk space untuk berlayarnya juga sangat terbatas, jadi membutuhkan waktu
secepat mungkin agar mendapatkan space untuk berlayar, serta beberapa pelanggan
meminta untuk proses pengirimannya secepat mungkin. Oleh karena itu, dengan
adanya biaya sewa kontainer yang cukup tinggi dapat menyulitkan perusahaan
untuk bernegosiasi langsung dengan pelanggan dikarenakan mereka perlu
mendapatkan persetujuan dari atasan terlebih dahulu sehingga dapat menyebabkan
beberapa pelanggan yang akan berpindah ke perusahaan lain. Tujuan dari penelitian
ini yaitu untuk mengetahui strategi pemasaran menggunakan bauran pemasaran
marketing mix 7P oleh PT. Angkasa Pura Logistik Cabang Semarang, serta untuk
mengetahui apa saja kendala yang dihadapi oleh PT. Angkasa Pura Logistik
Semarang untuk menghadapi persaingan. Penelitian ini menggunakan metode
deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan
wawancara, observasi, dokumentasi dan studi pustaka. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa pemasaran yang dilakukan oleh PT Angkasa Pura Logistik
Cabang Semarang masih kurang maksimal khususnya terkait harga dan promosi.
Oleh karena itu, perlu untuk menerapkan pemasaran melalui poster/billboard.
Strategi pemasaran ini dapat bermanfaat untuk membantu PT. Angkasa Pura
Logistik Cabang Semarang dalam meningkatkan target penjualan.
Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Pemasaran, Penjualan, Strategi Pemasaran

Actions (login required)

View Item