Putranto, Addakhil Darda (2024) PENGARUH TERPAAN FACEBOOK SEBAGAI MEDIA MARKETING DAN PERSEPSI CALON KONSUMEN PADA KUALITAS PRODUK RUMAH SUBSIDI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH SUBSIDI PERUMAHAN TAPOS SEJUK KAB. SUKABUMI. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Download (828kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (500kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (504kB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Download (176kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (163kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Download (410kB)

Abstract

Rumah subsidi menjadi salah satu program yang mempermudah seseorang
untuk memiliki rumah. Jawa Barat menjadi daerah nomor satu dengan peminat
rumah subsidi terbanyak di Indonesia. Hal ini menciptakan oversupply di daerah
tersebut. Selain itu, hampir semua developer memiliki strategi pemasaran dan
komunikasi di media sosial yang hampir sama. Permasalahan strategi dan
komunikasi pemasaran di media sosial yang terjadi terkait dengan cara bagaimana
tim pemasaran mengkomunikasikan produk perumahan subsidi mereka seperti
misalnya jenis platform media sosial yang tepat untuk produk tersebut, bentuk
komunikasinya seperti gambar, video, dan kata-kata atau copywriting. Hal ini
mengakibatkan terciptanya persaingan antara developer perumahan subsidi di Jawa
barat.
Penelitian ini menggunakan Theory of Reasoned Action (TRA) dan
Cognitive Respone Model dengan teknik pengambilan sampel non-probability
sampling. Sampel dari penelitian ini berjumlah 30 dengan karakteristik yaitu
individu yang pernah terkena terpaan pesan pemasaran produk rumah subsidi
Perumahan Tapos Sejuk Kab. Sukabumi di platform media sosial Facebook.
Pengujian hipotesis pada penelitian ini menggunakan metode uji regresi
sederhana. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh
antara terpaan Facebook sebagai media marketing terhadap keputusan pembelian
rumah subsidi di Perumahan Tapos Sejuk Kab. Sukabumi. Hal ini ditunjukkan
dengan nilai signifikansi sebesar 0.222 yang berarti tidak signifikan. Selanjutnya,
tidak dapat ditemukan juga pengaruh antara persepsi calon konsumen pada kualitas
produk rumah subsidi terhadap keputusan pembelian rumah subsidi di Perumahan
Tapos Sejuk Kab. Sukabumi. Hal ini ditunjukkan dengan nilai signifikansi sebesar
0.189 yang berarti tidak signifikan.

Kata Kunci: Pemasaran di Media Sosial, Persepsi Kualitas, Facebook, Rumah
Subsidi

Actions (login required)

View Item