DEWI, Shanaya Rifiana (2023) ANALISIS PERAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH, HALAL AWARENESS, INFLUENCER MARKETING, DAN LIFESTYLE DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN IMPOR DALAM KEMASAN. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12020218140062.pdf - Published Version Download (234kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12020218140062.pdf - Published Version Download (241kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12020218140062.pdf - Published Version Download (288kB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12020218140062.pdf - Published Version Download (254kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12020218140062.pdf - Published Version Download (366kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12020218140062.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Keputusan pembelian menjadi salah satu bagian dari perilaku konsumen
yang mana konsumen akan bertindak langsung dalam menentukan produk mana
yang akan dikonsumsinya. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh banyak faktor.
Penelitian ini ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi
keputusan pembelian konsumen pada produk makanan impor dalam kemasan.Data
diperoleh melalui kuesioner yang disebar secara daring melalui google form dengan
sampel 200 responden yang pernah membeli atau mengonsumsi produk makanan
impor dalam kemasan di Kota Jakarta. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan teknik Partial Least Square
(PLS) menggunakan alat analisis SmartPLS 3.0. Hasil menunjukkan bahwa
variabel E-WOM, halal awareness, influencer marketing, dan lifestyle berpengaruh
secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk makanan impor
dalam kemasan.

Actions (login required)

View Item