Hutauruk, Bagas and Santoso, Hedi Pudjo and Naryoso, Agus (2021) Hubungan antara Intensitas Penggunaan Aplikasi Streaming Berbayar dan Tingkat Kekayaan Konten (content richness) yang Ditawarkan dengan Loyalitas Konsumsi Aplikasi Streaming Berbayar GoPlay /61/KOM/2021. Undergraduate thesis, Faculty of Social and Political Science.

	Text Cover.pdf - Published Version Download (351kB)
	Text BAB I.pdf - Published Version Download (530kB)
	Text BAB II.pdf - Published Version Download (437kB)
	Text BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (339kB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (161kB)
	Text BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (34kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (157kB)
	Text Lampiran.pdf - Published Version Download (290kB)

Abstract

GoPlay yang merupakan sebuah aplikasi streaming dari Gojek memiliki beberapa serial ekskulsif yang mayoritas film atau series Indonesia menjadi sebuah keunikan tesendiri yang beda dari pesaing-pesaingnya. GoPlay memiliki beberapa konten livestream yang juga diisi oleh para konten kreator Indonesia. Di tengah tinggi aliran streaming yang terjadi di Indonesia dengan 3 miliar jam per bulan, namun pada kenyataannya GoPlay hanya berada di peringkat ke 10 dari 10 daftar aplikasi streaming yang paling sering digunakan, per januari 2021 aplikasi GoPlay di AppStore hanya menduduki peringkat ke 86 dalam Top Chart Entertainment App Store. Penlitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara intensitas penggunaan aplikasi streaming berbayar dan tingkat kekayaan konten (content richness) yang ditawarkan dengan loyalitas konsumsi aplikasi streaming berbayar GoPlay
Teori Uses and Gratification digunakan dalam penelitian ini dengan Teknik pengambilan sampel berupa non-probability sampling. Sampel yang digunakan berjumlah 50 responden dengan karakterisitik perempuan maupun laki-laki, berusia 20-34 tahun, pengguna aktif maupun pasif aplikasi streaming berbayar GoPlay.
Dalam pengujian penelitian ini menggunakan uji Korelas Ganda. Hasil wpenelitian membuktikan adanya hubungan antara intensitas penggunaan aplikasi streaming berbayar dan tingkat kekayaan konten (content richness) yang ditawarkan dengan loyalitas konsumsi aplikasi streaming berbayar GoPlay memiliki nilai signifikansi 0.000 yang artinya sangat signifikan dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0.585, yang mana hubungan yang kuat dan arah hubungan positif terjadi antar variabel.
Kata Kunci: Intensitas Penggunaan, Tingkat Kekayaan Konten, Loyalitas Konsumsi, Aplikasi Streaming Berbayar GoPlay

Actions (login required)

View Item