Sani, Fidella Nala and Herieningsih, Sri Widowati (2021) Pengaruh Terpaan Iklan Televisi dan Daya Tarik Celebrity Endorser dalam Kampanye #RambutAkuKataAku terhadap Keputusan Pembelian Shampo Dove /02/KOM/2021. Undergraduate thesis, Faculty of Social and Political Science.

	Text COVER_compressed.pdf - Published Version Download (218kB)
	Text BAB I_compressed.pdf - Published Version Download (180kB)
	Text BAB II_compressed.pdf - Published Version Download (163kB)
	Text BAB III_compressed.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (465kB)
	Text BAB IV_compressed.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (123kB)
	Text BAB V_compressed.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (18kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA_compressed.pdf - Published Version Download (57kB)
	Text LAMPIRAN_compressed.pdf - Published Version Download (266kB)

Abstract

Saat ini perkembangan shampo di Indonesia semakin beragam dengan banyaknya variasi shampo yang ada dan ditujukan untuk berbagai kalangan. Pasar penjualan shampo di Indonesia terus mengalami perkembangan diiringi dengan munculnya berbagai merek-merek baru serta inovasi-inovasi baru. Untuk tetap meningkatkan serta mempertahankan produk shamponya di pasar Indonesia, Dove mengkomunikasikan shamponya melalui kampanye “Rambut Aku Kata Aku” dengan menggunakan iklan di televisi serta celebrity endorser.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan televisi dan daya tarik celebrity endorser dalam kampanye #RambutAkuKataAku terhadap keputusan pembelian shampo Dove. Teori yang digunakan adalah teori fungsi manajemen, teori strong advertising dan teori respon kognitif. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Pengujian dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda dan regresi linier sederhana. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa terpaan iklan televisi dan daya tarik celebrity endorser secara bersama-sama perpengaruh sangat signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian shampo Dove. Kemudian berdasarkan hasil analisis selanjutnya terpaan iklan televisi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, begitu juga daya tarik celebrity endorser berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian shampo Dove. Dengan hasil tersebut disarankan menunjukkan produk yang diiklankannya dengan lebih jelas tidak hanya di bagian akhir iklan saja dan juga hendaknya celebrity endorser menjelaskan dengan detail tentang produk yang diiklankannya.
Kata kunci: Terpaan Iklan, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item