Sandra, Syafira and Setyabudi, Djoko (2020) Hubungan Terpaan Iklan di Televisi dan Kapabilitas Brand Ambassador dengan Minat Beli Produk Mie Sedaap /47/KOM/2020. Undergraduate thesis, Faculty of Social and Political Science.

	Text COVER.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB I.pdf - Published Version Download (685kB)
	Text BAB II.pdf - Published Version Download (246kB)
	Text BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (589kB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (234kB)
	Text BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (162kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (565kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (335kB)

Abstract

¬¬Penulisan skripsi ini dilatarbelakangi oleh keinginan peneliti untuk membuktikan dan menguji tentang hubungan terpaan iklan di telesvisi dan menguji tentang kapabilitas brand ambassador dengan minat beli pada produk Mie Sedaap. Kini mi instant dikonsumsi sebagai pengganti nasi karna mudahnya proses pembuatan. Penelitian ini bertujuan untuk 1) mengetahui hubungan terpaan iklan ditelvisi dengan minat beli produk mie Sedaap khususnya di kota Semarang 2) untuk mengetahui hubungan kapabilitas brand ambassador dengan minat beli pada produk Mie Sedaap.
Uji validitas dan Reliabilitas digunakan untuk menaganalisis kenadalan dari setiap pertanyaan pada kuisioner.Teori yang digunakan adalah Strong Advertising Theory dan Source of Attractivness Theory. Teknik pengambilan data sampel menggunakan nonprobability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Kriteria sampling yaitu laki – laki dan perempuan berusia 16 – 30 tahun yang tinggal di Kota Semarang, pernah melihat iklan terbaru Mie Sedaap (Varian Korean Spicy Chicken), dan belum pernah membeli produk Mie Sedaap terbaru (Varian Korean Spicy Chicken). Pengujian dilakukan dengan menggunakan analisis Kendall’s Tau B. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa nilai signifikan untuk variable terpaan iklan dan variable kapabilitas brand ambassador adalah sebesar 0,997 dan 0,168 yang artinya tidak signifikan.
Kata kunci: Terpaan Iklan, Kapabilitas Brand Ambassador, Minat Beli

Actions (login required)

View Item