NUR AZIZAH, Rapika (2026) PENGARUH NILAI ALTRUISTIK DAN ENVIRONMENTAL CONCERN TERHADAP WILLINGNESS TO ACCEPT DAN WILLINGNESS TO PAY PRODUK HALAL RAMAH LINGKUNGAN (Studi pada Konsumen Muslim Pengguna NIVEA Extra Bright Body Serum). Undergraduate thesis, UNDIP: Faultas Ekonomika & Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12020222130044.pdf - Published Version Download (401kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris)- 12020222130044.pdf - Published Version Download (377kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia)- 12020222130044.pdf - Published Version Download (360kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi- 12020222130044.pdf - Published Version Download (691kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12020222130044.pdf - Published Version Download (653kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12020222130044.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penambahan atribut ramah lingkungan pada produk halal menaikkan biaya produksi sehingga produk dipasarkan pada harga premium, sementara kesediaan konsumen Muslim menanggung selisih harga tersebut belum banyak diteliti secara bertahap. Penelitian ini menganalisis pengaruh nilai altruistik dan environmental concern terhadap willingness to accept (WTA) kenaikan harga dan willingness to pay (WTP) produk halal ramah lingkungan. Pendekatan contingent valuation dua tahap diterapkan pada 200 konsumen Muslim pengguna body serum halal yang dipilih secara purposive, dengan regresi logistik biner pada tahap pertama (n = 200) dan regresi logistik ordinal pada sub-sampel yang menerima kenaikan harga (n = 162), serta pendapatan, tingkat pendidikan, usia, dan halal awareness sebagai variabel kontrol. Hasil penelitian menunjukkan 81,0 persen responden bersedia menerima kenaikan harga dengan rata-rata WTP Rp32.222 atau premium 19,34 persen. Nilai altruistik dan environmental concern berpengaruh positif dan signifikan terhadap WTA. Pada tahap kedua, environmental concern tetap berpengaruh positif, sedangkan nilai altruistik berpengaruh negatif sehingga hipotesis ditolak. Pendapatan signifikan pada kedua tahap dan menjadi determinan terkuat pada tahap kedua, sementara tingkat pendidikan, usia, dan halal awareness tidak signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa penerimaan kenaikan harga lebih ditentukan oleh orientasi nilai, sedangkan besaran premium lebih ditentukan oleh kapasitas finansial konsumen.

Actions (login required)

View Item