RIYADI, Pandu Sinar (2013) ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TV LCD SAMSUNG DI KOTA UNGARAN. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - C2A009127.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstract - C2A009127.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak - C2A009127.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - C2A009127.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - C2A009127.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmark - C2A009127.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan, penemuan, dan perubahan teknologi yang pesat seperti
sekarang ini memunculkan suatu peluang dan tantangan pada perusahaan
pengembang elektronik yang berada di Indonesia. Televisi melalui
perkembangannya dari tahun ke tahun kini menjadi salah satu barang primer
dalam usaha pemenuhan kebutuhan oleh sebagian konsumen, selain berfungsi
sebagai sarana media hiburan, televisi oleh sebagian orang saat ini sudah dianggap
sebagai pemenuhan sumber informasi, wawasan, maupun pengetahuan yang
teraktual karena selalu menyajikan informasi baik bersifat keilmuan maupun
pengetahuan umum. Produsen elektronik melalui beberapa terobosanya dalam
menghasilkan produk televisi terus berlomba dan berinovasi dalam memenuhi
keinginan konsumennya, akhirnya lahirlah beberapa jenis televisi yang diharapkan
mampu memenuhi keinginan konsumennya diantaranya adalah melalui produk
Plasma TV, LCD TV, LED TV.
Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kesadaran
merek, persepsi kualitas dan asosiasi merek terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini merupakan penelitian yang berjenis deskriptif, yaitu penelitian yang
menggambarkan obyek-obyek yang berhubungan untuk pengambilan keputusan
yang bersifat umum. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat
yang berada di kota ungaran yang memiliki TV LCD merek Samsung. Sampel
dalam penelitian ini adalah 100 orang responden yang membeli TV LCD merek
Samsung yang diambil secara accidental sampling. Pengumpulan datanya
dilakukan dengan menggunakan kuesioner.
Hasil analisis regresi berganda yaitu, Y = 0,399 X1 + 0,248 X2 + 0,321 X3
Variabel independen yang paling berpengaruh terhadap variabel dependen adalah
variabel kesadaran merek (0,399), diikuti oleh variabel asosiasi merek (0,321),
dan yang terakhir adalah variabel persepsi kualitas (0,248). Hasil uji t
membuktikan semua variabel independen (kesadaran merek, persepsi kualitas, dan
asosiasi merek) memiliki pengaruh positif terhadap variabel dependen yaitu
keputusan pembelian pada TV LCD merek Samsung. Artinya menurut konsumen
ketiga variabel independen tersebut dianggap penting ketika akan membeli TV
LCD merek Samsung. Dan koefisien determinasi (adjusted R2
) yang diperoleh
adalah sebesar 0,509. Hal ini berarti 50,9% keputusan pembelian dapat dijelaskan
oleh variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, dan asosiasi merek sedangkan
sisanya yaitu 49,1% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti
dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item